第4讲,消费行为分析 牛奶消费与消费行为分析思路 预算约束线 无差异曲线与边际替代率 消费者理性选择行为 消费者剩余 2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CER卢锋,2001年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，2001年秋季 1 第4讲，消费行为分析 • ——牛奶消费与消费行为分析思路 • 预算约束线 • 无差异曲线与边际替代率 • 消费者理性选择行为 • 消费者剩余
讨论:我国牛奶消费为何这么低? 第一,我国1997年人均牛奶消费大约为6.35公斤,当年时世界平均 水平90公斤,我国消费约为当时世界平均水平的7%。2000年为74 公斤世界平均水平为100公斤仍不到世界平均水平的7.5%。 第二,白酒消费在90年代中期一度低于牛奶消费:中国人“喝酒比 喝奶多”。 我国白酒产量和牛奶消费量比较(1992-1997,万吨) 1994 1995 1997 1998 白酒 547 594 791 801 81 573 571.1 568 635 685 744 784 数据来源:农村经济研究中心中国奶业发展研究课题组:中国奶业中长期发展战略研究ν第6页 历年《中国统计年鉴》 2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 2 析”CER卢锋,2001年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，2001年秋季 2 讨论：我国牛奶消费为何这么低？ • 第一，我国1997年人均牛奶消费大约为6.35公斤，当年时世界平均 水平90公斤，我国消费约为当时世界平均水平的7%。2000年为7.4 公斤,世界平均水平为100公斤,仍不到世界平均水平的7.5%。 • 第二，白酒消费在90年代中期一度低于牛奶消费：中国人“喝酒比 喝奶多” 。 我国白酒产量和牛奶消费量比较（1992-1997，万吨） 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 白酒 547 594 651 791 801 781 573 牛奶 571.1 568 635 685 744 784 757 数据来源：农村经济研究中心中国奶业发展研究课题组：“中国奶业中长期发展战略研究”第 6 页， 历年《中国统计年鉴》
消费行为:经济学分析思路(1) 任何经济现象都有其复杂原因,也可以通过具体观察分析发现其原因 因而,不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而,理论帮助我 们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法,需 要运用理论假设。 行为理性化假设: 假设一个决策者面临几种可供选择方案时,会选择其中使他的效用达到 最大满足的那个方案:(1)假设行为主体知道自己想要什么;(2)假 设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几 点 (1)它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力,但是并不假设 目标和动机本身的好坏高下 (2)假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑—致性, 但并不假设他们总是能够达到预期目标。 (3)假设是对人们行为动机的简化表达,并不排除影响人们选择行为除 了有理性因素之外,实际还有感情,道义,信仰等因素。 2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CER卢锋,2001年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，2001年秋季 3 消费行为：经济学分析思路（1） • 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。 因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我 们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需 要运用理论假设。 • 行为理性化假设： • 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到 最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假 设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几 点： • （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设 目标和动机本身的好坏高下。 • （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性， 但并不假设他们总是能够达到预期目标。 • （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除 了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素
消费行为:经济学分析思路(2) 把决定消费行为的众多因素抽象为收入,价格和 偏好等常规经济变量,并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则 用预算约束线表示收入与价格约束因素 用预算约束线变动表示价格和收入变动 用无差异曲线表示消费者偏好 用最大化分析技术来确定理性消费行为一般 规则 2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CER卢锋,2001年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，2001年秋季 4 消费行为：经济学分析思路（2） • 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则 • ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 • ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 • ——用无差异曲线表示消费者偏好 • ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般 规则
预算约束线(1) 分析或决定选择,首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。 巧克力(块) 预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 300 小张两种商品世 界的预算约束线 制,B1和B2点是极端 情况,表明小张选择 一种而放弃另一种 200 F 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择 100 但三角形内部的点 (如D)不如预算约束 线上的点吸引力大 三角形外的点(如F) 0 10 15 20CD(盘) 则在选择范围之外。 2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CER卢锋,2001年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第4讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，2001年秋季 5 预算约束线（1） • 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。 预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端 情况，表明小张选择 一种而放弃另一种。 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择， 但三角形内部的点 （如D）不如预算约束 线上的点吸引力大。 三角形外的点（如F） 10 则在选择范围之外。 300 0 CD(盘) 巧克力(块) E F B1 D B2 200 100 5 15 20 小张两种商品世 界的预算约束线