产品,服务及广告信息企产品,服务及广告信息 消 的更新与建 企 提供消费者线上订购的 者 线上订购留置信息、网区易信息与其他信息 业 站 图51网络营销示意图 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 上页下页
图6 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 上页 下页
网络营销的范畴 令信息收集、市场调研、产品的开发 与销售、售后服务等一切在网络上 进行的营销活动都属于网络营销的 范畴。 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有
图7 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 网络营销的范畴 ❖信息收集、市场调研、产品的开发 与销售、售后服务等一切在网络上 进行的营销活动都属于网络营销的 范畴
2.网络营销的种类 网络营销三种主要种类 令B2C网络营销,即企业针对消费者的 营销活动,通常表现为网上零售 ◇BB网络营销,即针对企业的营销活 ☆B2G网络营销,即企业针对政府的营 销活动。 图8 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 上页下页
图8 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 2．网络营销的种类 网络营销三种主要种类： ❖B2C网络营销，即企业针对消费者的 营销活动，通常表现为网上零售； ❖B2B网络营销，即针对企业的营销活 动； ❖B2G网络营销，即企业针对政府的营 销活动。 上页 下页
(1)B2C网络营销 特点:供需直接见面、信息量大、费用低、迅速 快捷且能吸引公众和媒体的注意力,是最富于创造力 的领域之一,也是竞争最为激烈的领域之 ◆(2)B2B网络营销 特点:它是电子商务中历史最长、发展最完善的 商务模式,它能迅速带来利润和回报 (3)B2G网络营销 特点是:减少中间环节的时间延误和费用,提高 政府办公的公开性和透明度。 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 上页下页
图9 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 ❖（1）B2C网络营销 特点：供需直接见面、信息量大、费用低、迅速 快捷且能吸引公众和媒体的注意力，是最富于创造力 的领域之一，也是竞争最为激烈的领域之一。 ❖ （2）B2B网络营销 特点：它是电子商务中历史最长、发展最完善的 商务模式，它能迅速带来利润和回报。 ❖ （3）B2G网络营销 特点是：减少中间环节的时间延误和费用，提高 政府办公的公开性和透明度。 上页 下页
3.网络营销的特点 (1)以消费者为主导 (2)具有极强的互动性 (3)能满足消费者的方便性需求,提高购物效率 (4)具有成本竞争的优势 (5)具有更激烈的竞争 图10 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 上页下页
图10 深圳信息职业技术学院《电子商务基础》课程组版权所有 （1）以消费者为主导 （2）具有极强的互动性 （3）能满足消费者的方便性需求，提高购物效率 （4）具有成本竞争的优势 （5）具有更激烈的竞争 3. 网络营销的特点 上页 下页