第三章 包装设计的构思与定位 一、定位设计 "定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直 接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方 法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种 与众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖 的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万 面进行定位。妇纳起来，可以形成以下几种主要定 位方式:
第三章 包装设计的构思与定位 一、定位设计 "定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直 接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方 法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种 与众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖 的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万 面进行定位。妇纳起来，可以形成以下几种主要定 位方式:
它向消费者表明"我是谁。:是一个传统的老牌公 司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人， 还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产 品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品 牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与 品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可 以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。 成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品 的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌 名商标定位设计的突出例子。 1.牌名商标(Brand)定位
它向消费者表明"我是谁。:是一个传统的老牌公 司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人， 还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产 品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品 牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与 品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可 以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。 成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品 的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌 名商标定位设计的突出例子。 1.牌名商标(Brand)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西" ， 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的 商品，它有什么特点，是廉价的大众化商 品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的 包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用 于富有某特色的产品。例如外观形态的特 色，或产品配料成分的特色，或功能效用 的特色，或某种高档次品位的特色等等。 在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及 用透明度高的容器盛装产品，或是采用大 面积"开窗"等办法来表现出鲜明的主体形 象，便消费者一目了然地看到商品的真面 貌。 2.产品(Product)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西" ， 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的 商品，它有什么特点，是廉价的大众化商 品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的 包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用 于富有某特色的产品。例如外观形态的特 色，或产品配料成分的特色，或功能效用 的特色，或某种高档次品位的特色等等。 在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及 用透明度高的容器盛装产品，或是采用大 面积"开窗"等办法来表现出鲜明的主体形 象，便消费者一目了然地看到商品的真面 貌。 2.产品(Product)定位
它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。 3.消费者(Consumer)定位
它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。 3.消费者(Consumer)定位
这是品牌信息与产品 信息相结合的定位表 现。在处理上应注意 重心的倾问。一般倾 向以品牌形象为表现 主体，产品形象为辅 助，应注意相互补充， 避免相互削弱。 4.品牌+产品定位
这是品牌信息与产品 信息相结合的定位表 现。在处理上应注意 重心的倾问。一般倾 向以品牌形象为表现 主体，产品形象为辅 助，应注意相互补充， 避免相互削弱。 4.品牌+产品定位