第二章网络营销环境分析
第二章网络营销环境分析
本章要点 ●网络营销环境的概念 ●网络营销环境的分类与内容 ●各微观营销环境因素对网络 营销的影响 ●各宏观营销环境因素对网终 营销的影响
●网络营销环境的概念 ●网络营销环境的分类与内容 ●各微观营销环境因素对网络 营销的影响 ●各宏观营销环境因素对网络 营销的影响 本章要点
2.1网络营销环境分析概述 2.1.1网络营销环境的概念 网络营销环境是指影响企业网络 营销活动而企业又无法控制的各种因 素的总称。网络营销环境分析是企业 制定网络营销战略与策略的前提
2.1 网络营销环境分析概述 2.1.1网络营销环境的概念 网络营销环境是指影响企业网络 营销活动而企业又无法控制的各种因 素的总称。网络营销环境分析是企业 制定网络营销战略与策略的前提
2.1.2网络营销环境的内容 1.(1)网络营销微观环境 合作者 供应商 网络营销中企 顾 竞争者 企业 网络营销公众 网络营销微观环境
顾 客 合作者 网 络 营 销 中 介 供 应 商 竞争者 企业 网络营销公众 网络营销微观环境 2.1.2网络营销环境的内容 1．⑴网络营销微观环境
1.(2)网络营销宏观环境 政治法律 自然地理 会文化 网络营销 经济环境 科学技术 社会人口 图3-2网络营销宏观环境
1．⑵网络营销宏观环境 网 络 营 销 政治法律 社会文化 科学技术 自然地理 经济环境 社会人口 图3-2 网络营销宏观环境