VCD:一个传奇故事(5) 降价竞争 1996年10月,爱多率先将每台VCD价格降至2000元左右。面对来自 不同方面的指责,爱多负责人认为,VCD市场急待清理整合。1997 年6月,爱多在北京宣布实施“阳光行动”,四种主要VCD机型零 售价下调2025%。VCD三巨头另外两家“新科”,“万利达”迅 速跟进。十几家国内知名VCD厂家相继加入了降价行列。在不到 年内,每台VCD平均售价由大约2500元下降到1500元左右。国产 VCD通过降价,1997年7月市场占有率已由1996年年底不足50%,上 升到75%左右。“爱多”VCD的市场占有率则由行业第二跃居第一, 达21.4%。 有关降价竞争问题引发了争论。赞同降价一方认为,争夺市场份 额是企业发展的合理手段,把低层次企业淘汰出局的行业发展的 必由之路。反对一方则认为,目前价格战已使VCD价格降到合理价 位之下,以廉价去争取市场未必是上策。如果大幅度降价迫使企 业在背后偷工减料,导致产品质量下降,则会导致整个行业衰败 “经济学原理”第1讲“VCD与经济 6 学CCER卢锋,2001年秋季
“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 6 VCD：一个传奇故事（5） • 降价竞争 • 1996年10月，爱多率先将每台VCD价格降至2000元左右。面对来自 不同方面的指责，爱多负责人认为，VCD市场急待清理整合。1997 年6月，爱多在北京宣布实施“阳光行动” ，四种主要VCD机型零 售价下调20—25%。VCD三巨头另外两家“新科” ， “万利达”迅 速跟进。十几家国内知名VCD厂家相继加入了降价行列。在不到一 年内，每台VCD平均售价由大约2500元下降到1500元左右。国产 VCD通过降价，1997年7月市场占有率已由1996年年底不足50%，上 升到75%左右。“爱多”VCD的市场占有率则由行业第二跃居第一， 达21.4%。 • 有关降价竞争问题引发了争论。赞同降价一方认为，争夺市场份 额是企业发展的合理手段，把低层次企业淘汰出局的行业发展的 必由之路。反对一方则认为，目前价格战已使VCD价格降到合理价 位之下，以廉价去争取市场未必是上策。如果大幅度降价迫使企 业在背后偷工减料，导致产品质量下降，则会导致整个行业衰败
VCD:一个传奇故事(6) VCD“圆桌会议” 竞争产生协调的需要。1997年7月13日,“中国VCD企业圆桌会议” 在广东番禺香江畔一家酒店举行。几十家骨干企业负责人围坐圆 桌,参加会议的还有原电子部,电子商会,音像协会和媒体人士。 会议试图在VCD价格问题上达成共识,并为整个行业发展寻求出路。 然而,会议进程表明很难形成价格共识。会议通过《联合宣言》 呼吁企业间团结协作共同发展;反对价格大战;反对以降低质量 标准欺骗消费者;反对以不合理售价减少国家税收。然而,《宣 言》未能在统一限价,采购元器件和联合从事技术开发等方面作 出具体规定。有的企业宣称,降价是企业行为,政府和协会都无 权干涉,一纸宣言很难有什麽约束力。实际上,到1998年春季, 人们发现VCD企业通过赠送礼品展开一轮新的变相价格竞争:先是 商家向购买VCD的顾客赠送碟片,后来则送麦克风,微波炉,甚至 洗衣机。 经济学原理”第1讲“VCD与经济 学CCER卢锋,2001年秋季
“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 7 VCD：一个传奇故事（6） • VCD“圆桌会议” • 竞争产生协调的需要。1997年7月13日， “中国VCD企业圆桌会议” 在广东番禺香江畔一家酒店举行。几十家骨干企业负责人围坐圆 桌，参加会议的还有原电子部，电子商会，音像协会和媒体人士。 会议试图在VCD价格问题上达成共识，并为整个行业发展寻求出路。 • 然而，会议进程表明很难形成价格共识。会议通过《联合宣言》。 呼吁企业间团结协作共同发展；反对价格大战；反对以降低质量 标准欺骗消费者；反对以不合理售价减少国家税收。然而，《宣 言》未能在统一限价，采购元器件和联合从事技术开发等方面作 出具体规定。有的企业宣称，降价是企业行为，政府和协会都无 权干涉，一纸宣言很难有什麽约束力。实际上，到1998年春季， 人们发现VCD企业通过赠送礼品展开一轮新的变相价格竞争：先是 商家向购买VCD的顾客赠送碟片，后来则送麦克风，微波炉，甚至 洗衣机
VCD:一个传奇故事(7) 技术标准之争 统一的产品技术标准对于一个行业健康有序发展具有重要意义。 VCD产品标准问题最初是由企业自发提出的。1996年底VCD发展黄 金时期,一些企业为了提高把VCD清晰度提高到彩色电视水平,着 手开发后来称作CVD( China video disk:中国视盘)的新一代 VCD,提出了升级产品的技术标准问题。3个月后,原电子部也提 出VCD升级换代计划,声称将研制统一的技术标准,并将新产品取 名为SVCD( Standard Visual Compact Disk:标准VCD)。由此产 生了两种标准的竞争和协调问题。 两种标准之争趋于激化,后经过信息产业部参与了协调工作才达 成妥协。1998年9月底,信息产业部颁布“超级VCD系统技术标 准”,规定该标准属于行业推荐标准,不是强制性标准。最具有 实质意义的是,新标准全面兼容已经上市的CⅦD,SVCD,因而称为 超级VCD。显然,超级VCD标准是对原先CVD和SVD双方利益的折衷。 经济学原理”第1讲“VCD与经济 学CCER卢锋,2001年秋季
“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 8 VCD：一个传奇故事（7） • 技术标准之争 • 统一的产品技术标准对于一个行业健康有序发展具有重要意义。 VCD产品标准问题最初是由企业自发提出的。1996年底VCD发展黄 金时期，一些企业为了提高把VCD清晰度提高到彩色电视水平，着 手开发后来称作CVD（China Video Disk：中国视盘）的新一代 VCD，提出了升级产品的技术标准问题。3个月后，原电子部也提 出VCD升级换代计划，声称将研制统一的技术标准，并将新产品取 名为SVCD（Standard Visual Compact Disk：标准VCD）。由此产 生了两种标准的竞争和协调问题。 • 两种标准之争趋于激化，后经过信息产业部参与了协调工作才达 成妥协。1998年9月底，信息产业部颁布“超级VCD系统技术标 准” ，规定该标准属于行业推荐标准，不是强制性标准。最具有 实质意义的是，新标准全面兼容已经上市的CVD，SVCD，因而称为 超级VCD。显然，超级VCD标准是对原先CVD和SVCD双方利益的折衷