、企业总体战略的规划 、企业经营战略的规划 第三节市场营销管理与市场营销组合 市场营销管理过程 发展市场营销组合 教学建议 本章重点是企业总体战略及经营战略的规划,难点是市场营销管 理的一般过程。可结合相关案例进行讲授,并设计一些讨论题组织学 生讨论 复习思考题 1、企业总体战略、经营战略与市场营销管理之间是什么关系? 2、怎样区分不同战略经营单位? 3、三种一般性竞争战略的特点和适用范围。 市场营销组合的概念与特点 第四章市场营销环境 教学目的与要求 通过本章学习,使学生了解市场营销环境的构成内容与特点,由 此形成的机会与风险,以及应采取的营销对策。 教学要点 第一节市场营销环境的含义及特点 市场营销环境的含义 、市场营销环境的特征
一、企业总体战略的规划 二、企业经营战略的规划 第三节 市场营销管理与市场营销组合 一、市场营销管理过程 二、发展市场营销组合 教学建议 本章重点是企业总体战略及经营战略的规划，难点是市场营销管 理的一般过程。可结合相关案例进行讲授，并设计一些讨论题组织学 生讨论。 复习思考题 1、企业总体战略、经营战略与市场营销管理之间是什么关系？ 2、怎样区分不同战略经营单位？ 3、三种一般性竞争战略的特点和适用范围。 4、市场营销组合的概念与特点。 第四章 市场营销环境 教学目的与要求 通过本章学习，使学生了解市场营销环境的构成内容与特点，由 此形成的机会与风险，以及应采取的营销对策。 教学要点 第一节 市场营销环境的含义及特点 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征
市场营销活动与市场营销环境 第二节徼观市场营销环境 企业内部 、市场营销渠道企业 三、顾客 四、竞争者 五、公众 第三节宏观市场营销环境 、人口环境 经济环境 、自然环境 四、政治法律环境 五、科学技术环境 六、社会文化环境 第四节市场营销环境分析与对策 、环境威胁与市场机会 二、威胁与机会的分析、评估 三、企业市场营销对策 教学建议 本章重点是市场营销环境的内容与特点,难点是机会与风险分 析。可解剖某一成功企业的实例或请某一成功企业家现身说法,帮助 学生加深对此内容的理解和掌握
三、市场营销活动与市场营销环境 第二节 微观市场营销环境 一、企业内部 二、市场营销渠道企业 三、顾客 四、竞争者 五、公众 第三节 宏观市场营销环境 一、人口环境 二、经济环境 三、自然环境 四、政治法律环境 五、科学技术环境 六、社会文化环境 第四节 市场营销环境分析与对策 一、环境威胁与市场机会 二、威胁与机会的分析、评估 三、企业市场营销对策 教学建议 本章重点是市场营销环境的内容与特点，难点是机会与风险分 析。可解剖某一成功企业的实例或请某一成功企业家现身说法，帮助 学生加深对此内容的理解和掌握
复习思考题 1、研究市场营销环境对企业市场营销有何意义? 2、微观市场营销环境的内容与特点。 3、宏观市场营销环境的内容与特点。 4、怎样分析和评价市场营销机会与风险? 5、针对市场营销环境的变化,企业应采取哪些对策? 第五章市场购买行为分析 教学目的与要求 通过本章学习,使学生认识消费者市场的特点,掌握消费者购买 行为规律,为今后在消费者市场成功地开展营销活动打下基础。 教学要点 第一节消费者市场及其购买行为分析 消费者市场的含义和特点 消费者购买行为模式 、影响消费者购买的主要因素 四、消费者购买行为过程 第二节组织市场与购买行为分析 组织市场的类型和特点 、生产者市场购买行为分析 中间商市场购买行为分析 四、非营利组织购买行为分析 五、政府市场购买行为分析
复习思考题 1、研究市场营销环境对企业市场营销有何意义？ 2、微观市场营销环境的内容与特点。 3、宏观市场营销环境的内容与特点。 4、怎样分析和评价市场营销机会与风险？ 5、针对市场营销环境的变化，企业应采取哪些对策？ 第五章 市场购买行为分析 教学目的与要求 通过本章学习，使学生认识消费者市场的特点，掌握消费者购买 行为规律，为今后在消费者市场成功地开展营销活动打下基础。 教学要点 第一节 消费者市场及其购买行为分析 一、消费者市场的含义和特点 二、消费者购买行为模式 三、影响消费者购买的主要因素 四、消费者购买行为过程 第二节 组织市场与购买行为分析 一、 组织市场的类型和特点 二、 生产者市场购买行为分析 三、 中间商市场购买行为分析 四、 非营利组织购买行为分析 五、政府市场购买行为分析