AICI的思考方式 需求=问题 对于现实状态的不满导 现实状态不能完全满足 致对于新形态的追求 目标消费群的需求 HONDA带给目标消费群的实所利益出发, 导入品牌定位与个性去张,双重激发认知购买欲望 AICI 达到树立形象,扩大品牌忠诚之目的 2021/2/15 16
2021/2/15 16 从HONDA带给目标消费群的实际利益出发， 导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望， 达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。 需求 = 问题 现实状态不能完全满足 目标消费群的需求 对于现实状态的不满导 致对于新形态的追求 AICI的思考方式
AICI的求诉方式 发掘品牌 品牌 核心价值 价值的实现 创建独特 满足需求 品牌个性提出独特主张 刺激认知 AICI 2021/2/15
2021/2/15 17 AICI的求诉方式 发掘品牌 核心价值 创建独特 品牌个性 提出独特主张 满足需求 刺激认知 品牌 价值的实现
目标受众描述 目标消费主群: 摩托车用户:18-30岁男性为主 汽车用户:25-45岁有较高收入 ●其他用户:30岁以上高消费人士 集团消费用户 生活追求:追求交通的便捷与舒适, AICI 追求生活安逸与丰裕。 2021/2/15 18
2021/2/15 18 目标受众描述 • 目标消费主群： • 摩托车用户：18-30岁男性为主 • 汽车用户：25-45岁有较高收入 • 其他用户：30岁以上高消费人士 • 集团消费用户 • 生活追求：追求交通的便捷与舒适， 追求生活安逸与丰裕