影响品牌认知的因素 目标受众对 HONDA的认知局限于 摩托车、汽车的制造中; 市场中缺乏清晰、单纯的品牌记忆点; ·缺少与品牌形象相关联的传讯,因而 未树立起公众形象; AICI 2021/2/15
2021/2/15 11 影响品牌认知的因素 • 目标受众对HONDA的认知局限于 摩托车、汽车的制造中； • 市场中缺乏清晰、单纯的品牌记忆点； • 缺少与品牌形象相关联的传讯，因而 未树立起公众形象；
影响品牌认知的因素 √在我们一再强调的差异化背后存在着什么? 品牌忠诚度 其它资产 品牌 品牌知名度 资产 品牌联想 品牌认知度 AICI 2021/2/15
2021/2/15 ✓ 在我们一再强调的差异化背后存在着什么？ 品牌忠诚度 品牌认知度 品牌知名度 品牌联想 其它资产 影响品牌认知的因素
影响品牌认知的因素 牌忠诚度 品牌认知度 品牌知名度的建立 通过卫ONDA形象求诉, 引导月标消费群作出如下转变:无品牌忠诚者 习惯购买者,捞意购买者,情感购买者,承诺消费者, AICI 从历达到建力牌忠度之目的。 2021/2/15
2021/2/15 13 通过 HONDA 形象求诉， 引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者， 习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者， 从而达到建立品牌忠诚度之目的。 品牌知名度的建立 品牌认知度 品牌忠诚度 影响品牌认知的因素
AICI的思考方式 关于目标消费群心态的讨论: 1、向往 面对生活与工作的压力,内心深处存在对 轻松、自在的环境的向往; 2、理性与感性 ·但引发好感与偏好的却是更多的感性,这 使得理性判断中存有浓重的感性色彩; 3、自我 时代与环境造就了他们更强烈的自我意识 ACI与个性化主张
• 关于目标消费群心态的讨论： • 1、向往 • 面对生活与工作的压力，内心深处存在对 轻松、自在的环境的向往; • 2、理性与感性 • 但引发好感与偏好的却是更多的感性，这 使得理性判断中存有浓重的感性色彩; • 3、自我 • 时代与环境造就了他们更强烈的自我意识 与个性化主张; AICI的思考方式
AICI的思考方式 需求=问题 ·需求=现实与预期之间的差距 短缺→没有 不足→有,但量不足 不满→有,但质不满 AICI 2021/2/15 15
2021/2/15 15 AICI的思考方式 • 需求＝问题 • 需求＝现实与预期之间的差距 短缺➔没有 不足➔有，但量不足 不满➔有，但质不满