竞争企业如何决定向市场供给物品量 1、通过生产边际成本等于边际收益的产量 ,企业使利润最大化。 2、一个竞争企业是价格接受者,所以边际 收益等于市场价格 3、市场价格与边际成本曲线的相交点所对 应的产量,就是利润最大化产量。 由于企业的边际成本曲线决定了企业在 任何一种价格时愿意供给多少,因此, 这就是竞争企业的供给曲线。 北京工业大学经济与管理学院蒋建军 16
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 16 竞争企业如何决定向市场供给物品量 1、通过生产边际成本等于边际收益的产量 ，企业使利润最大化。 2、一个竞争企业是价格接受者，所以边际 收益等于市场价格 3、市场价格与边际成本曲线的相交点所对 应的产量，就是利润最大化产量。 4、由于企业的边际成本曲线决定了企业在 任何一种价格时愿意供给多少，因此， 这就是竞争企业的供给曲线
企业的短期停止营业决策 ◆停止营业( shutdown):指在某个 特殊时期内由于当前的市场条件而 不能生产任何东西的短期决策。 ◆退出(Exit):指离开市场的长期 决策。 北京工业大学经济与管理学院蒋建军
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 17 企业的短期停止营业决策 u停止营业（shutdown ）：指在某个 特殊时期内由于当前的市场条件而 不能生产任何东西的短期决策。 u退出（Exit ）：指离开市场的长期 决策
暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本, 而长期退出的企业即可以节省固定成本,又可 以节省可变成本。 企业决定退出时考虑沉没成本,但当决定是否 停止营业时,不考虑沉没成本。 沉没成本( Sunk costs)(针对短期而言): 那些已经付出并且不可能再收回到的成本。 北京工业大学经济与管理学院蒋建军 18
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 18 暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本， 而长期退出的企业即可以节省固定成本，又可 以节省可变成本。 企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定是否 停止营业时，不考虑沉没成本。 沉没成本（Sunk costs ）（针对短期而言）： 那些已经付出并且不可能再收回到的成本
如广告成本,在办公楼顶装设企业标志的成本 ,按企业特殊要求设计的专用设备,经营过程 中雇佣财务,法律,猎头公司发生的成本等等 经济学家对沉没成本基本态度是,企业进行面 向未来决策时不应考虑沉没成本。例如,当未 来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个 市场退出时,不应该因为广告和其它沉没成本 支出而改变或推延退出的决策。 北京工业大学经济与管理学院蒋建军
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 19 n 如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本 ，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程 中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等 n 经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面 向未来决策时不应考虑沉没成本。例如，当未 来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个 市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本 支出而改变或推延退出的决策
◆如果企业停止营业,它就失去了出售自 己产品的全部收益。同时,它节省了生 产其产品的可变成本。(但仍支付固定 成本)因此,如果生产能得到的收益小 于生产的可变成本,企业就停止营业 如果TR<vC,停止营业 如果TRQ<vCQ,停止营业 如果P<AVC,停止营业 北京工业大学经济与管理学院蒋建军
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 20 u如果企业停止营业，它就失去了出售自 己产品的全部收益。同时，它节省了生 产其产品的可变成本。（但仍支付固定 成本）因此，如果生产能得到的收益小 于生产的可变成本，企业就停止营业。 如果 TR＜VC，停止营业 如果 TR/Q＜VC/Q，停止营业 如果 P＜AVC，停止营业