弟三章网宫消 诚信 勤奋 引歙自 第 象、郭,你、你象、物物翰卷命卿命参神数、命、容参 2.1网络营销的概念 22网络营销策略 2.3网络消费者 24网上市场调查的方法 2.5单一目的的网上市场调研 26商情分析报眚的撰写 27网络促销方法 电子商务实用教程
电子商务实用教程 第三章 网络营销 • 2.1 网络营销的概念 • 2.2 网络营销策略 • 2.3 网络消费者 • 2.4 网上市场调查的方法 • 2.5 单一目的的网上市场调研 • 2.6 商情分析报告的撰写 • 2.7 网络促销方法
弟三章网宫消 诚信 勤奋 引歙自 211网给管铺的定义 第 象、,你,你象、、钟象杂卿命步数卿鄉、必、容参 网络营销在国外有许多翻译,如 Cyber Marketing、 ternet Marketing、 Network Marketing、 e-Marketing等 等。不同的单词词组有着不同的含义: Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间 ( Cyber,计算机虚拟空间)进行运作; Internet Marketing是指在 Internet上开展的营销活动; Network Marketing是在网络上开展的营销活动,同时这 里的网络不仅仅是指 Internet,还可以是一些其他类型的 网络,如增值网VAN等 e- Marketing是目前比较习惯和采用的翻译方法,e表示是 电子化、信息化、网络化涵义,既简洁又直观明了,而且 与电子商务(e- Business)、电子虚拟市场( e-Market)等 进行对应。 电子商务实用教程
电子商务实用教程 第三章 网络营销 2.1.1 网络营销的定义 • 网络营销在国外有许多翻译，如Cyber Marketing、 Internet Marketing、 Network Marketing、e-Marketing等 等。不同的单词词组有着不同的含义： ➢Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间 （Cyber，计算机虚拟空间）进行运作； ➢Internet Marketing 是指在Internet上开展的营销活动； ➢Network Marketing 是在网络上开展的营销活动，同时这 里的网络不仅仅是指Internet，还可以是一些其他类型的 网络，如增值网VAN等； ➢e-Marketing是目前比较习惯和采用的翻译方法，e-表示是 电子化、信息化、网络化涵义，既简洁又直观明了，而且 与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等 进行对应
弟三章网宫消 诚信 勤奋 引歙自 21.2网缗營的内容 第 象、郭,你、你象、物物卿翰象命卿参神瓣、命、@容参 网络营销的主要内容: 网上市场调查 网上消费者行为分析 网络营销策略制定 网络营销策略制定 网上价格营销策略 网上渠道选择与直销 网上促销与网络广告 网络营销管理与控制 电子商务实用教程
电子商务实用教程 第三章 网络营销 2.1.2 网络营销的主要内容 网上市场调查 网上消费者行为分析 网络营销策略制定 网络营销策略制定 网上价格营销策略 网上渠道选择与直销 网上促销与网络广告 网络营销管理与控制 网络营销的主要内容：
弟三章网宫消 诚信 勤奋 敢业 2.13网缁營铺与传饶管铺的区剔“ 象、,你、你象、物卿翰象命卿命步命数卿命、@参 营销理念的转变 网络营销的出现,使大规模目标市场向个人目标市 场转化成为可能。通过网络,企业可以收集大量信 息来反映消费者的不同需求,从而使企业的产品更 能满足顾客的个性化需求。 沟通方式的转变 信息输送的改变 信息内容的局限性 营销策略的改变 方便性 电子商务实用教程
电子商务实用教程 第三章 网络营销 2.1.3 网络营销与传统营销的区别 营销理念的转变 –网络营销的出现，使大规模目标市场向个人目标市 场转化成为可能。通过网络，企业可以收集大量信 息来反映消费者的不同需求，从而使企业的产品更 能满足顾客的个性化需求。 沟通方式的转变 –信息输送的改变 –信息内容的局限性 –营销策略的改变 –方便性