VCD:一个传奇故事(5) 降价竞争 1996年10月,爱多率先将每台VCD价格降至2000元左右。面对来自 不同方面的指责,爱多负责人认为,VCD市场急待清理整合。1997 年6月,爱多在北京宣布实施“阳光行动”,四种主要VCD机型零 售价下调2025%。VCD三巨头另外两家“新科”,“万利达”迅 速跟进。十几家国内知名VCD厂家相继加入了降价行列。在不到 年内,每台VCD平均售价由大约2500元下降到1500元左右。国 VCD通过降价,1997年7月市场占有率已由1996年年底不足50%,上 升到75%左右。“爱多”VCD的市场占有率则由行业第二跃居第一, 达21.4%。 有关降价竞争问题引发了争论。赞同降价一方认为,争夺市场份 额是企业发展的合理手段,把低层次企业淘汰出局的行业发展的 必由之路。反对一方则认为,目前价格战已使VCD价格降到合理价 位之下,以廉价去争取市场未必是上策。如果大幅度降价迫使企 业在背后偷工减料,导致产品质量下降,则会导致整个行业衰败 2021/2/23 “经济学原理”第1讲“经济学对象 6 定义和方法”卢锋,03年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，03年秋季 6 VCD：一个传奇故事（5） • 降价竞争 • 1996年10月，爱多率先将每台VCD价格降至2000元左右。面对来自 不同方面的指责，爱多负责人认为，VCD市场急待清理整合。1997 年6月，爱多在北京宣布实施“阳光行动” ，四种主要VCD机型零 售价下调20—25%。VCD三巨头另外两家“新科” ， “万利达”迅 速跟进。十几家国内知名VCD厂家相继加入了降价行列。在不到一 年内，每台VCD平均售价由大约2500元下降到1500元左右。国产 VCD通过降价，1997年7月市场占有率已由1996年年底不足50%，上 升到75%左右。“爱多”VCD的市场占有率则由行业第二跃居第一， 达21.4%。 • 有关降价竞争问题引发了争论。赞同降价一方认为，争夺市场份 额是企业发展的合理手段，把低层次企业淘汰出局的行业发展的 必由之路。反对一方则认为，目前价格战已使VCD价格降到合理价 位之下，以廉价去争取市场未必是上策。如果大幅度降价迫使企 业在背后偷工减料，导致产品质量下降，则会导致整个行业衰败
VCD:一个传奇故事(6) VCD“圆桌会议” 竞争产生协调的需要。1997年7月13日,“中国VCD企业圆桌会议” 在广东番禺香江畔一家酒店举行。几十家骨干企业负责人围坐圆 桌,参加会议的还有原电子部,电子商会,音像协会和媒体人士。 会议试图在VCD价格问题上达成共识,并为整个行业发展寻求出路。 然而,会议进程表明很难形成价格共识。会议通过《联合宣言》 呼吁企业间团结协作共同发展;反对价格大战;反对以降低质量 标准欺骗消费者;反对以不合理售价减少国家税收。然而,《宣 言》未能在统一限价,采购元器件和联合从事技术开发等方面作 出具体规定。有的企业宣称,降价是企业行为,政府和协会都无 权干涉,一纸宣言很难有什麽约束力。实际上,到1998年春季, 人们发现VCD企业通过赠送礼品展开一轮新的变相价格竞争:先是 商家向购买VCD的顾客赠送碟片,后来则送麦克风,微波炉,甚至 洗衣机 2021/2/23 经济学原理”第1讲“经济学对象 定义和方法”卢锋,03年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，03年秋季 7 VCD：一个传奇故事（6） • VCD“圆桌会议” • 竞争产生协调的需要。1997年7月13日， “中国VCD企业圆桌会议” 在广东番禺香江畔一家酒店举行。几十家骨干企业负责人围坐圆 桌，参加会议的还有原电子部，电子商会，音像协会和媒体人士。 会议试图在VCD价格问题上达成共识，并为整个行业发展寻求出路。 • 然而，会议进程表明很难形成价格共识。会议通过《联合宣言》。 呼吁企业间团结协作共同发展；反对价格大战；反对以降低质量 标准欺骗消费者；反对以不合理售价减少国家税收。然而，《宣 言》未能在统一限价，采购元器件和联合从事技术开发等方面作 出具体规定。有的企业宣称，降价是企业行为，政府和协会都无 权干涉，一纸宣言很难有什麽约束力。实际上，到1998年春季， 人们发现VCD企业通过赠送礼品展开一轮新的变相价格竞争：先是 商家向购买VCD的顾客赠送碟片，后来则送麦克风，微波炉，甚至 洗衣机
VCD:一个传奇故事(7) 技术标准之争 统一的产品技术标准对于一个行业健康有序发展具有重要意义。 VCD产品标准问题最初是由企业自发提出的。1996年底VCD发展黄 金时期,一些企业为了提高把VCD清晰度提高到彩色电视水平,着 手开发后来称作CVD( China video disk:中国视盘)的新一代 VCD,提出了升级产品的技术标准问题。3个月后,原电子部也提 出VCD升级换代计划,声称将研制统一的技术标准,并将新产品取 名为SVCD( Standard Visual Compact Disk:标准VCD)。由此 生了两种标准的竞争和协调问题。 两种标准之争趋于激化,后经过信息产业部参与了协调工作才达 成妥协。1998年9月底,信息产业部颁布“超级VCD系统技术标 准”,规定该标准属于行业推荐标准,不是强制性标准。最具有 实质意义的是,新标准全面兼容已经上市的CⅦD,SVCD,因而称为 超级VCD。显然,超级VCD标准是对原先CV和SVCD双方利益的折衷。 2021/2/23 经济学原理”第1讲“经济学对象 8 定义和方法”卢锋,03年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，03年秋季 8 VCD：一个传奇故事（7） • 技术标准之争 • 统一的产品技术标准对于一个行业健康有序发展具有重要意义。 VCD产品标准问题最初是由企业自发提出的。1996年底VCD发展黄 金时期，一些企业为了提高把VCD清晰度提高到彩色电视水平，着 手开发后来称作CVD（China Video Disk：中国视盘）的新一代 VCD，提出了升级产品的技术标准问题。3个月后，原电子部也提 出VCD升级换代计划，声称将研制统一的技术标准，并将新产品取 名为SVCD（Standard Visual Compact Disk：标准VCD）。由此产 生了两种标准的竞争和协调问题。 • 两种标准之争趋于激化，后经过信息产业部参与了协调工作才达 成妥协。1998年9月底，信息产业部颁布“超级VCD系统技术标 准” ，规定该标准属于行业推荐标准，不是强制性标准。最具有 实质意义的是，新标准全面兼容已经上市的CVD，SVCD，因而称为 超级VCD。显然，超级VCD标准是对原先CVD和SVCD双方利益的折衷
VCD:一个传奇故事(8) DVD与VCD 从信息技术发展趋势看,模拟技术将逐步被数字技术所取代。在视听技术 产品方面,模拟技术的一个代表是录像机,而数字技术的一个代表是DVD VCD面临DⅦD挑战和威胁。东芝,索尼,菲利普,IBM,微软,康柏等统 了DⅦD标准,组成了10家厂商控制的“DVD标准论坛”,生产DVD厂商必须 经过“五大认证许可”才能合法使用解码芯片,加强了对DVD光盘的控制。 我国一些企业从1996年就开始研究开发DVD,到1998年已经生产出小批量 DⅦD整机。从趋势上看,VCD也许会被更高级的DD所取代。然而,VCD行业 发展应有其意义。随着VCD变成人们日常生活的普通词汇,VCD也已成为我 国普通人家庭的日常消费品;VCD及其互补品(如影碟等)已成长为具有 相当规模的国民经济产业,并创造了大量就业机会和税收;一批国内企业 特别是民营企业在VCD行业成长过程中壮大了自身实力,为目前和未来国 际竞争提供了比较有利的条件。有人认为:WCD,超级VCD,DVD一脉相承; 等到未来某一天,DVD行业不过是换了一个名字的VCD行业而已 2021/2/23 经济学原理”第1讲“经济学对象 定义和方法”卢锋,03年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，03年秋季 9 VCD：一个传奇故事（8） • DVD与VCD • 从信息技术发展趋势看，模拟技术将逐步被数字技术所取代。在视听技术 产品方面，模拟技术的一个代表是录像机，而数字技术的一个代表是DVD。 VCD面临DVD挑战和威胁。东芝，索尼，菲利普，IBM，微软，康柏等统一 了DVD标准，组成了10家厂商控制的“DVD标准论坛” ，生产DVD厂商必须 经过“五大认证许可”才能合法使用解码芯片，加强了对DVD光盘的控制。 • 我国一些企业从1996年就开始研究开发DVD，到1998年已经生产出小批量 DVD整机。从趋势上看，VCD也许会被更高级的DVD所取代。然而，VCD行业 发展应有其意义。随着VCD变成人们日常生活的普通词汇，VCD也已成为我 国普通人家庭的日常消费品；VCD及其互补品（如影碟等）已成长为具有 相当规模的国民经济产业，并创造了大量就业机会和税收；一批国内企业 特别是民营企业在VCD行业成长过程中壮大了自身实力，为目前和未来国 际竞争提供了比较有利的条件。有人认为：VCD，超级VCD，DVD一脉相承； 等到未来某一天，DVD行业不过是换了一个名字的VCD行业而已
VCD故事的经济学(1) 第一,经济活动是围绕生产某个特定产品(包括劳务) 展开的,经济学基本问题之一是生产什麽?我们故事 中的产品就是VCD,它把光盘上储存的信息转换为电视 上的图象信息,满足消费者的休闲娱乐和其它资讯需 求。像其它依据市场原则组织的经济活动一样,VCD厂 商对市场需求作出反应,消费者需要和货币支付能力 是市场需求的两个基本要素。VCD不属于必需品,在价 格较高的早期阶段,购买者通常是支付能力较强的消 费者;随着平均生产成本和价格下降,需求增长和VCD 普及率上升。经济学将分析产品效用,成本,价格 需求等经济变量间通过市场机制发生的相互作用 2021/2/23 经济学原理”第1讲“经济学对象 定义和方法”卢锋,03年秋季
2021/2/23 “经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，03年秋季 10 VCD故事的经济学（1） • 第一，经济活动是围绕生产某个特定产品（包括劳务） 展开的，经济学基本问题之一是生产什麽？我们故事 中的产品就是VCD，它把光盘上储存的信息转换为电视 上的图象信息，满足消费者的休闲娱乐和其它资讯需 求。像其它依据市场原则组织的经济活动一样，VCD厂 商对市场需求作出反应，消费者需要和货币支付能力 是市场需求的两个基本要素。VCD不属于必需品，在价 格较高的早期阶段，购买者通常是支付能力较强的消 费者；随着平均生产成本和价格下降，需求增长和VCD 普及率上升。经济学将分析产品效用，成本，价格， 需求等经济变量间通过市场机制发生的相互作用