第三章消费者行为 2021/2/21
2021/2/21 1 第三章 消费者行为
■每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无 数个抉择。我们应该吃早餐,还是应该睡懒觉呢? 傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还 是修理我们的旧车呢?用掉我们的收人还是储蓄 起来以备他日之用呢?当我们平衡各种需求和欲 望之时,我们就作出了决定自己生活方式的选择 ■隐藏在这些个人选择背后的,是前几章介绍过的 需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考察需 求,探讨消费者选择和消费者行为的基本原则 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 2 ◼ 每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无 数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？ 傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还 是修理我们的旧车呢？用掉我们的收人还是储蓄 起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和欲 望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。 ◼ 隐藏在这些个人选择背后的，是前几章介绍过的 需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考察需 求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原则
分析思路 基数效用边际效用递减规律 基础理论序数效用无差异曲线 预算线 消费者均衡条件 消费者均衡需求曲线 消费者均衡〔收入变动 的变动价格变动 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 3 分析思路 基础理论 消费者均衡 基数效用 序数效用 无差异曲线 预算线 消费者均衡 的变动 收入变动 价格变动 消费者均衡条件 需求曲线 边际效用递减规律
第一节基数效用分析 效用和效用函数 、总效用和边际效用:边际效用递减规律 、消费者均衡的原则(重点,难点) 四、等边际原理 五、个人需求曲线的推导 六、消费者剩余(重点) 七、价值悖论 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组 4
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 4 第一节 基数效用分析 一、效用和效用函数 二、总效用和边际效用：边际效用递减规律 三、消费者均衡的原则（重点，难点） 四、等边际原理 五、个人需求曲线的推导 六、消费者剩余（重点） 七、价值悖论
、效用和效用函数 ■经济人假定: 人的本性都是自利的,人的自利行为表现为作为生 产者和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为 的过程中,人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的 那些物品和服务。(亚当斯密于1776年提出来的) ■效用( Utility)的定义(P63): 表示满足。更准确地说,效用是指消费者如何在不 同的物品和服务之间进行排序。通常,可将效用理解为 个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或 有用性 浙江理工大学科技与艺术学院 2021/2/21 《微观经济学》课程组
2021/2/21 浙江理工大学 科技与艺术学院 《微观经济学》课程组 5 一、效用和效用函数 ◼ 经济人假定： 人的本性都是自利的，人的自利行为表现为作为生 产者和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为 的过程中，人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的 那些物品和服务。（亚当•斯密于1776年提出来的） ◼ 效用（Utility）的定义（P63）： 表示满足 。更准确地说，效用是指消费者如何在不 同的物品和服务之间进行排序。通常，可将效用理解为 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或 有用性