22世界商标战 名牌招数 林立大市场 要么第一要么唯 名牌商城 创名优工程 “卓越”名符其实 “长城”瞄准世界 …537 毛料的佼佼者 …538 “剪出”名牌……… “名文化”创名牌……… 荣冠”走势 附录 保护商标权的国际公约 、中华人民共和国商标法 、中华人民共和国商标法实施细则……… …………571 四、供商标注册用的商品和服务的国际分类表的类 目表 583
名 牌 招 数 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ７ 林 立 大 市 场 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ９ 要 么 第 一 要 么 唯 一 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ０ 冒 名 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ １ 名 牌 商 城 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ２ 创 名 优 工 程 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ４ “ 卓 越 ” 名 符 其 实 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ６ “ 长 城 ” 瞄 准 世 界 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ７ 毛 料 的 佼 佼 者 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ８ “ 剪 出 ” 名 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ９ “ 名 文 化 ” 创 名 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ４ １ “ 荣 冠 ” 走 势 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ４ ２ 附 录 一 、 保 护 商 标 权 的 国 际 公 约 … … … … … … … … … … … … … … … ５ ４ ４ 二 、 中 华 人 民 共 和 国 商 标 法 … … … … … … … … … … … … … … … ５ ６ ３ 三 、 中 华 人 民 共 和 国 商 标 法 实 施 细 则 … … … … … … … … … … … ５ ７ １ 四 、 供 商 标 注 册 用 的 商 品 和 服 务 的 国 际 分 类 表 的 类 目 表 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ８ ３ ２ ２ 世 界 商 标 战
商标之得 牌子对消费者来说,是产品的 种概念。消费者在购买商品时,总是 根据个人经验、别人经验和社会经验 作出购买某一种牌子的抉择。 消费者在记忆中,对同一种产品 的牌号,只能记住几个或十几个,这 其中的第一印象和第二印象又较深 刻。成功的企业家,为了获得市场,几 乎都在着意塑造强化自身的企业形 消费者的印象是企业的形象。独 特鲜明的牌号形象,理所当然的成为 个优良的企业形象。 建立独特鲜明的牌号形象,引发 人的本能,加强感染力。比如,有人 去买牙膏,货架上有田七、中华、白 玉,这人断然要买田七。消费者指名
商 标 之 得 牌 子 对 消 费 者 来 说 ， 是 产 品 的 一 种 概 念 。 消 费 者 在 购 买 商 品 时 ， 总 是 根 据 个 人 经 验 、 别 人 经 验 和 社 会 经 验 作 出 购 买 某 一 种 牌 子 的 抉 择 。 消 费 者 在 记 忆 中 ， 对 同 一 种 产 品 的 牌 号 ， 只 能 记 住 几 个 或 十 几 个 ， 这 其 中 的 第 一 印 象 和 第 二 印 象 又 较 深 刻 。 成 功 的 企 业 家 ， 为 了 获 得 市 场 ， 几 乎 都 在 着 意 塑 造 强 化 自 身 的 企 业 形 象 。 消 费 者 的 印 象 是 企 业 的 形 象 。 独 特 鲜 明 的 牌 号 形 象 ， 理 所 当 然 的 成 为 一 个 优 良 的 企 业 形 象 。 建 立 独 特 鲜 明 的 牌 号 形 象 ， 引 发 人 的 本 能 ， 加 强 感 染 力 。 比 如 ， 有 人 去 买 牙 膏 ， 货 架 上 有 田 七 、 中 华 、 白 玉 ， 这 人 断 然 要 买 田 七 。 消 费 者 指 名
2世界商标战 道姓要田七牌牙膏,说明消费者的态 度鲜明。 好的商标是企业跨入国际市场的 护照”。 轿车,人们要坐“丰田”、“蓝 鸟”、“皇冠”、“奔驰”;彩电,人们要 看“松下”、“东芝”、“索尼”、“日 立”;时装,人们要穿“金利来”、“梦 特娇”、“鳄鱼”;化妆品,人们要用 “永芳”、“爱姿”、“夏士莲”;香烟,人 们要吸“万宝路”;我国标有“李艳 萍”商标的女装,在日本、美国市场 可卖到30-40O美元,在香港高达 港 日本的彩电、汽车,瑞士的钟表, 瑞典的轴承钢,美国的福特、杜邦 IBM,西德的奔驰,荷兰的菲利浦等大 公司的产品牌子,不仅是大公司的形 象,也成为国家、地位的某种象征。 商标与商号的一致,可说是一种 世界性潮流。 谁都知道“可口可乐”饮料是美 国可口可乐公司生产的;“丰田”汽车
道 姓 要 田 七 牌 牙 膏 ， 说 明 消 费 者 的 态 度 鲜 明 。 好 的 商 标 是 企 业 跨 入 国 际 市 场 的 “ 护 照 ” 。 轿 车 ， 人 们 要 坐 “ 丰 田 ” 、 “ 蓝 鸟 ” 、 “ 皇 冠 ” 、 “ 奔 驰 ” ； 彩 电 ， 人 们 要 看 “ 松 下 ” 、 “ 东 芝 ” 、 “ 索 尼 ” 、 “ 日 立 ” ； 时 装 ， 人 们 要 穿 “ 金 利 来 ” 、 “ 梦 特 娇 ” 、 “ 鳄 鱼 ” ； 化 妆 品 ， 人 们 要 用 “ 永 芳 ” 、 “ 爱 姿 ” 、 “ 夏 士 莲 ” ； 香 烟 ， 人 们 要 吸 “ 万 宝 路 ” ； 我 国 标 有 “ 李 艳 萍 ” 商 标 的 女 装 ， 在 日 本 、 美 国 市 场 可 卖 到 ３ ０ ０ — ４ ０ ０ 美 元 ， 在 香 港 高 达 ８ ０ ０ ０ 港 元 。 日 本 的 彩 电 、 汽 车 ， 瑞 士 的 钟 表 ， 瑞 典 的 轴 承 钢 ， 美 国 的 福 特 、 杜 邦 、 Ｉ Ｂ Ｍ ， 西 德 的 奔 驰 ， 荷 兰 的 菲 利 浦 等 大 公 司 的 产 品 牌 子 ， 不 仅 是 大 公 司 的 形 象 ， 也 成 为 国 家 、 地 位 的 某 种 象 征 。 商 标 与 商 号 的 一 致 ， 可 说 是 一 种 世 界 性 潮 流 。 谁 都 知 道 “ 可 口 可 乐 ” 饮 料 是 美 国 可 口 可 乐 公 司 生 产 的 ； “ 丰 田 ” 汽 车 ２ 世 界 商 标 战
商标之得3 是日本丰田公司产的;“索尼”电视是 日本索尼公司产的。 这些商标驰名,而厂家的美名也 随着商标远播世界。 法国皮尔·卡丹本是时装设计 师,因时装驰名世界。最后,不单服 装,任何高级消费品,诸如香水、手 表、炊具,一旦用上“皮尔·卡丹”商 标,立即身价百倍。 商标,在知识产权范畴,有巨大 价值。 产品实体是产品的第一信号,产 品名称则是产品的第二信号系统。名 称有价值,有特殊价值。孤立状态讲, 它是一个符号,一种称谓,但从商品 实物价值讲,名称价值有反作用 举一个古时的例子 明朝末年大学问家冯梦龙,收集 历代笑话整理成集,起名《古今谈 概》,但识者寡。后来朱石钟删改处理, 改名为《古今笑》,一改书名,雅俗共 赏,顾客大有“购之唯恨不早”的遗 憾
是 日 本 丰 田 公 司 产 的 ； “ 索 尼 ” 电 视 是 日 本 索 尼 公 司 产 的 。 这 些 商 标 驰 名 ， 而 厂 家 的 美 名 也 随 着 商 标 远 播 世 界 。 法 国 皮 尔 · 卡 丹 本 是 时 装 设 计 师 ， 因 时 装 驰 名 世 界 。 最 后 ， 不 单 服 装 ， 任 何 高 级 消 费 品 ， 诸 如 香 水 、 手 表 、 炊 具 ， 一 旦 用 上 “ 皮 尔 · 卡 丹 ” 商 标 ， 立 即 身 价 百 倍 。 商 标 ， 在 知 识 产 权 范 畴 ， 有 巨 大 价 值 。 产 品 实 体 是 产 品 的 第 一 信 号 ， 产 品 名 称 则 是 产 品 的 第 二 信 号 系 统 。 名 称 有 价 值 ， 有 特 殊 价 值 。 孤 立 状 态 讲 ， 它 是 一 个 符 号 ， 一 种 称 谓 ， 但 从 商 品 实 物 价 值 讲 ， 名 称 价 值 有 反 作 用 。 举 一 个 古 时 的 例 子 ： 明 朝 末 年 大 学 问 家 冯 梦 龙 ， 收 集 历 代 笑 话 整 理 成 集 ， 起 名 《 古 今 谈 概 》 ， 但 识 者 寡 。 后 来 朱 石 钟 删 改 处 理 ， 改 名 为 《 古 今 笑 》 ， 一 改 书 名 ， 雅 俗 共 赏 ， 顾 客 大 有 “ 购 之 唯 恨 不 早 ” 的 遗 憾 。 商 标 之 得 ３
4世界商标战 华宝化妆品厂,是仅有几十名工 人的小厂,它的牌号形象鲜明、独特, 是由于公司创意安排广告模特宣传 队,身披华宝系列化妆品的绶带,来 往繁华的市区做活的广告宣传;又举 办华宝杯冠名体育比赛和文艺活动, 提高了知名度,为消费者树立了一个 深入人心的牌号形象。英国专家说过 这样一名话:“消费者购买的不是商 品,而是品牌的好处”。 贵州茅台酒的驰名商标,已成为 当今中国“国酒”的代名词,是任何 其它国家级名酒无法与之争高低的王 牌货。贵州茅台酒为企业带来了巨大 效益,它那商标像一本“金护照”,使 产品在市场上畅销不衰,通行无阻。 谁有了驰名商标,谁就如同有了 本“金护照
华 宝 化 妆 品 厂 ， 是 仅 有 几 十 名 工 人 的 小 厂 ， 它 的 牌 号 形 象 鲜 明 、 独 特 ， 是 由 于 公 司 创 意 安 排 广 告 模 特 宣 传 队 ， 身 披 华 宝 系 列 化 妆 品 的 绶 带 ， 来 往 繁 华 的 市 区 做 活 的 广 告 宣 传 ； 又 举 办 华 宝 杯 冠 名 体 育 比 赛 和 文 艺 活 动 ， 提 高 了 知 名 度 ， 为 消 费 者 树 立 了 一 个 深 入 人 心 的 牌 号 形 象 。 英 国 专 家 说 过 这 样 一 名 话 ： “ 消 费 者 购 买 的 不 是 商 品 ， 而 是 品 牌 的 好 处 ” 。 贵 州 茅 台 酒 的 驰 名 商 标 ， 已 成 为 当 今 中 国 “ 国 酒 ” 的 代 名 词 ， 是 任 何 其 它 国 家 级 名 酒 无 法 与 之 争 高 低 的 王 牌 货 。 贵 州 茅 台 酒 为 企 业 带 来 了 巨 大 效 益 ， 它 那 商 标 像 一 本 “ 金 护 照 ” ， 使 产 品 在 市 场 上 畅 销 不 衰 ， 通 行 无 阻 。 谁 有 了 驰 名 商 标 ， 谁 就 如 同 有 了 一 本 “ 金 护 照 ” 。 ４ 世 界 商 标 战