目录 □《经济谋略库》序 口《世界商标战》序… 商标之得 第二只“拳头” 造型 568 雷达表—挡不住的诱惑 世界商标—“大头猫 …10 注册在先 保加利亚的名牌酸奶……… 形象即财富 人头马 法国面包之“王” 世界名牌——“棍子”… …18 争创名牌商标 20 产品与形象… 21 青松”挺且直
目 录 A《 经 济 谋 略 库 》 序 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ A《 世 界 商 标 战 》 序 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ 商 标 之 得 第 二 只 “ 拳 头 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ 造 型 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ 雷 达 表 — — 挡 不 住 的 诱 惑 … … … … … … … … … … … … … … … … … ８ 世 界 商 标 — — “ 大 头 猫 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ 注 册 在 先 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ 保 加 利 亚 的 名 牌 酸 奶 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ 形 象 即 财 富 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ 人 头 马 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ 法 国 面 包 之 “ 王 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ 世 界 名 牌 — — “ 棍 子 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ 争 创 名 牌 商 标 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ 产 品 与 形 象 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ １ “ 青 松 ” 挺 且 直 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２
8世界商标战 金字招牌 保持名牌昔日的辉煌 借牌创牌 瞄准“国际名牌 无形财富 品牌被推向市场的前沿………………… 吉祥的“金龟”… 32 商标文化 牌子响产品硬…………………………… 不仅仅是牌号形象 心中的招牌… 品牌也是摇钱树 “狗不理”靠名牌商标打天下∵………40 “挂名”的是与非 利勃海尔”的名气… 商标——企业的象征 老树新衣 老字号的新名气……… 46 新星 商标意识 商标的价值 名与销 北毛”名牌长盛不衰 “亨霸” 53 认牌不认人” 创出新名牌
金 字 招 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ 保 持 名 牌 昔 日 的 辉 煌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ 借 牌 创 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ 瞄 准 “ 国 际 名 牌 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ 无 形 财 富 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ 品 牌 被 推 向 市 场 的 前 沿 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ 吉 祥 的 “ 金 龟 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ 商 标 文 化 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ 牌 子 响 产 品 硬 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ 不 仅 仅 是 牌 号 形 象 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ 心 中 的 招 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ６ 名 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ８ 品 牌 也 是 摇 钱 树 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ９ “ 狗 不 理 ” 靠 名 牌 商 标 打 天 下 … … … … … … … … … … … … … … … ４ ０ “ 挂 名 ” 的 是 与 非 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４ ２ “ 利 勃 海 尔 ” 的 名 气 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４ ３ 商 标 — — 企 业 的 象 征 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４ ４ 老 树 新 衣 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４ ５ 老 字 号 的 新 名 气 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４ ６ 新 星 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４ ７ 商 标 意 识 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ４ ８ 商 标 的 价 值 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ０ 名 与 销 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ “ 北 毛 ” 名 牌 长 盛 不 衰 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ “ 亨 霸 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ “ 认 牌 不 认 人 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ５ 创 出 新 名 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ６ ８ 世 界 商 标 战
“正宗”… “鞋王”的走势 创名牌就是现代创业 用商标开拓市场 专售名牌 商标注册的庆幸…………………………… 名“益 老字号 名牌挺进国际市场…………………………… “傻子”不傻牌子有价……… 70 海尔”牌第一名 老字号效应 绞胎陶瓷的先河 开放精品 ……………………75 “名气” 商标“商品的脸面”…… “企业形象” 东啤信誉”价值2000万 …81 商战利器… 孔府家酒冠盖中华 从丑小鸭到名商标…… 中国名牌进波恩 87 知名度也是生产力 “双星”中国之星…………………… 商标等于效益 金“护照”……
“ 正 宗 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ８ “ 鞋 王 ” 的 走 势 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ９ 创 名 牌 就 是 现 代 创 业 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ １ 用 商 标 开 拓 市 场 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ ２ 专 售 名 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ ３ 商 标 注 册 的 庆 幸 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ ５ 名 “ 益 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ ６ 老 字 号 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ ７ 名 牌 挺 进 国 际 市 场 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ ９ “ 傻 子 ” 不 傻 牌 子 有 价 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７ ０ “ 海 尔 ” 牌 第 一 名 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７ １ 老 字 号 效 应 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７ ３ 绞 胎 陶 瓷 的 先 河 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７ ４ 开 放 精 品 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７ ５ “ 名 气 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７ ７ 商 标 “ 商 品 的 脸 面 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７ ８ “ 企 业 形 象 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ７ ９ “ 东 啤 信 誉 ” 价 值 ２ ０ ０ ０ 万 … … … … … … … … … … … … … … … … … ８ １ 商 战 利 器 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ８ ２ 认 “ 牌 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ８ ３ 孔 府 家 酒 冠 盖 中 华 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ８ ５ 从 丑 小 鸭 到 名 商 标 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ８ ６ 中 国 名 牌 进 波 恩 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ８ ７ 知 名 度 也 是 生 产 力 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ８ ９ “ 双 星 ” 中 国 之 星 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ０ 商 标 等 于 效 益 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ １ 金 “ 护 照 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ３ 目 录 ９
10世界商标战 小名牌大效应 盛名 经济舞台“名角”… 低度白酒的头号明星 “小”有名气 “古井”与“机车” ……102 全聚德”的含金量 名牌—企业的资产…… “名人”创名牌… 创名牌战略 知名度之得 享誉…………… 铸塑商标 …110 蝎王与精品…… 112 东来顺与北来顺…… 商标之失 外商的伪劣假冒… …119 服装大师侵权… 冒牌”… 相似商标侵权案… 购买”来的侵权罪 重金交付商标使用费 图案商标的是与非………………… 127
小 名 牌 大 效 应 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ４ 盛 名 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ５ 经 济 舞 台 “ 名 角 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ７ 低 度 白 酒 的 头 号 明 星 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ９ “ 小 ” 有 名 气 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ０ “ 古 井 ” 与 “ 机 车 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ２ “ 全 聚 德 ” 的 含 金 量 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ３ 名 牌 — — 企 业 的 资 产 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ４ “ 名 人 ” 创 名 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ６ 创 名 牌 战 略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ７ 知 名 度 之 得 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ８ 享 誉 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ９ 铸 塑 商 标 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ０ 蝎 王 与 精 品 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ２ 东 来 顺 与 北 来 顺 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ３ 商 标 之 失 外 商 的 伪 劣 假 冒 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ９ 服 装 大 师 侵 权 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ０ “ 冒 牌 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ １ 相 似 商 标 侵 权 案 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ３ “ 购 买 ” 来 的 侵 权 罪 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ４ 重 金 交 付 商 标 使 用 费 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ６ 图 案 商 标 的 是 与 非 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ７ １ ０ 世 界 商 标 战
目录11 新的国际公害 谣言战名牌 胜家”成败家 “观世音”也有“美术著作权” 盗版恶瘤 …………135 台商侵权行为… 大陆商标也被抢注 …139 商标风波起…… 140 奉行注册原则……… 141 商标的“杀手”… …142 擅自用“船 143 鹦鹉”之误… “借梯登楼”遭侵权…… …146 失色的金牌 149 成也萧何,败也萧何”………… 金牌贬值 真假难辨 154 欺“市”盗“名 商标的买与卖 工业大省的商标误 157 迟一步损失180万… 李逵状告李鬼 “金环”、“金昌”侵权“金刚” “望名生厌”……………163 混淆也属伪劣假冒 开路与堵路
新 的 国 际 公 害 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ８ 谣 言 战 名 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ０ “ 胜 家 ” 成 败 家 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ２ “ 观 世 音 ” 也 有 “ 美 术 著 作 权 ” … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ３ 盗 版 恶 瘤 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ５ “ 栽 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ６ 台 商 侵 权 行 为 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ７ 大 陆 商 标 也 被 抢 注 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ９ 商 标 风 波 起 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ０ 奉 行 注 册 原 则 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ １ 商 标 的 “ 杀 手 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ２ 擅 自 用 “ 船 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ３ “ 鹦 鹉 ” 之 误 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ５ “ 借 梯 登 楼 ” 遭 侵 权 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ６ 失 色 的 金 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ９ “ 成 也 萧 何 ， 败 也 萧 何 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ０ 金 牌 贬 值 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ２ 真 假 难 辨 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ４ 欺 “ 市 ” 盗 “ 名 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ５ 商 标 的 买 与 卖 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ６ 工 业 大 省 的 商 标 误 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ７ 迟 一 步 损 失 １ ８ ０ 万 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ８ 李 逵 状 告 李 鬼 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ９ “ 金 环 ” 、 “ 金 昌 ” 侵 权 “ 金 刚 ” … … … … … … … … … … … … … … １ ６ １ “ 望 名 生 厌 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ３ 混 淆 也 属 伪 劣 假 冒 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ４ 开 路 与 堵 路 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ６ 目 录 １ １