试卷代号：1245 座位号■ 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题 2009年7月 题 号 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内。)】 1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？() A.社会广告 B.标记广告 C.口头广告 D.实物广告 2.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在 木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为()。 A.门牌 B.店牌 C.幌子 D.店标 3.各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于()。 A.实物广告 B.口头广告 C.标记广告 D.音响广告 4.近代广告发展的显著标志是()。 A.印刷广告的出现 B.音响广告的出现 C.报刊广告的出现 D.电视广告的出现 1304
试卷代号 :1245 座位号口二习 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题 2009年 7月 题 号 四 五 总 分 分 数 口 得 分 评卷人 一、单项选择题(每小题 1分，共 20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题 目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内。) 1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式 ?( ) A.社会广告 B.标记广告 C.口头广告 D.实物广告 2.招牌最初是一种无字的布帘 ，以后 帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘 ，在 木牌上题写文字 ，多用以指示店铺的名称和字号 ，可称为( )。 A.门牌 C.幌子 店牌 店标 3.各具行业特色的典型叫卖或吃喝方式属于( )。 A.实物广告 B.口头广告 C.标记广告 · D.音响广告 4.近代广告发展 的显著标志是( )。 A.印刷广告的出现 B.音响广告 的出现 C，报刊广告的出现 D，电视广告的出现 1304
5.北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社，其经营业务是为在京的各类报刊 招揽广告。 A.杨本贤 B.好华 C.闵泰油漆 D.耀南 6.文革后我国的第一条商业广告出现于( )。 A.《文汇报》 B.《新闻晚报》 C.《天津日报》 D.《北京日报》 7.我国第一座电视台是(）。 A.中央电视台 B.上海电视台 C,中华电视台 D.北京电视台 8.《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（) A.中国广告学会 B.中国对外贸易广告协会 C.中国广告公会 D.中国广告协会 9.我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的( )%。 A.10 B.15 C.20 D.25 10.在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是( )。 A.《广播电视法》 B.《广播电视节目供应事业管理规则》 C.《电视广告制作规范》 D.《广告物管理办法》 11.60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着( )的方式来经营。 A.现代广告代理制 B.单纯媒体发稿 C.创意策划 D.整合行销传播 1305
5.北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社，其经营业务是为在京的各类报刊 招揽广告 。 A.杨本贤 B.好华 C.阂泰油漆 D.耀南 6.文革后我国的第一条商业广告 出现于( )。 A.《文汇报》 B.《新闻晚报》 C.《天津 日报》 D.《北京 日报》 7.我国第一座 电视台是 ( )。 A.中央电视台 B.上海电视台 C.中华电视台 D.北京电视台 8.《国际广告 》杂志属于以下哪个组织的会刊?( ) A.中国广告学会 B.中国对外贸易广告协会 C.中国广告公会 D.中国广告协会 9.我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的( )%。 A. 10 B. 15 C. 20 D. 25 10.在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是( )。 A.《广播电视法》 B.《广播电视节目供应事业管理规则》 C.《电视广告制作规范》 D.《广告物管理办法》 11. 60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着( )的方式来经营。 A.现代广告代理制 C.创意策划 B.单纯媒体发稿 D.整合行销传播 1305
12.亚洲首家网络广告协会成立于()。 A.香港 B.台湾 C.日本 D.韩国 13.迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于()。 A.大英博物馆 B.纽约大都会博物馆 C.日本京都国立博物馆 D.德国历史博物馆 14.法国最早的印刷周报是( ）。 A.《世界报》 B.《报纸》 C.《新闻报》 D.《法国周报》 15.世界上最早的广告邮戳出现在( )。 A.英国 B.日本 C.俄罗斯 D.美国 16.美国第一家具有现代广告代理业锥形的广告公司是“( )广告公司”。 A.路威尔 B.杨·罗比肯 C.艾尔父子 D.帕尔默 17,世界上第一个开办卫星直播电视的国家是( )。 A.中国 B.日本 C.英国 D.美国 18.2005年，日本广告收入位居第一的媒体是( ）。 A.电视 B.报纸 C.网络 D.广播 19.國际广告协会的总部设在( ）。 A.美国纽约 B.英国伦敦 C,法国巴黎 D.日本东京 1306
12.亚洲首家网络广告协会成立于( A，香港 C.日本 B.台湾 D.韩 国 13.迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于( )。 A.大英博物馆 B.纽约大都会博物馆 C、日本京都国立博物馆 D.德国历史博物馆 14.法国最早的印刷周报是( )。 A.《世界报》 B.《报纸》 C.《新闻报 》 D.《法国周报》 15.世界上最早的广告邮戳 出现在( )。 A.英国 B.日本 C.俄罗斯 D.美国 16.美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“( )广告公司”。 A，路威尔 B.杨 ·罗比肯 C，艾尔父子 D.帕尔默 17，世界上第一个开办卫星直播电视的国家是( )。 A、中国 B.日本 C.英国 D.美 国 18. 2005年，日本广告收人位居第一的媒体是( )。 电视 网络 B.报纸 D.广播 19，国际广告协会的总部设在( A.美 国纽约 C，法国巴黎 B.英国伦敦 D.日本东京 1306
20.l986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了 )集团。 A.WPP B.萨奇·萨奇 C.奥姆妮康 D.李奥贝纳 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 1.以下各项中，属于印刷广告的是( ). A.宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B.唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联 C.韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D.清朝商人利用木版年画做的商品包装 2.辛亥革命时期报刊广告的特点是( )。 A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告 B.广告内容有了扩大 C.广告的效果开始被关注 D.广告的版面安排、编辑水平有所提高 3.在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宜传手段 外，还发展了哪些新的广告形式？( A.以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书 B.以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告 C.以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告 D.包装盒、包装袋等实用广告 4.广告代理制实施的意义是( A.给广告公司创造了有利的外部条件 B.有效地推动了广告公司素质的提高 C.促使媒介单位改进广告发布效果 D.促使广告客户的广告意识普遍得到增强 5.70年代台湾地区广告业的发展的特点是( )。 A.广告公司大量出现 、 B.广告公司发展壮大 C.引进国外先进经营管理方式 D.广告公司服务功能扩大 1307
20. 1986年由 BBDO环球、DDB和 Needham harper三家广告代理公司联手组成了 )集团。 A. W PP C.奥姆妮康 B.萨奇 ·萨奇 D.李奥贝纳 得 分 评卷人 二、多项选择题(每小题 2分 ，共 20分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰 当的答案前的字母填入括号中，多选 、漏选或错选均 不得分 ) 1.以下各项中 ，属于印刷广告的是( )。 A.宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B.唐伯虎为一家新开张的商号题下的‘性 意如春草 ，财源似水泉”对联 C.韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D.清朝商人利用木版年画做的商品包装 2，辛亥革命时期报刊广告的特点是( )。 A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告 B.广告内容有了扩大 C.广告的效果开始被关注 D.广告 的版面安排 、编辑水平有所提高 3.在国民经济恢复时期，在广告形式上 ，除了保 留了过去那些行之有效 的广告宣传手段 外 ，还发展了哪些新的广告形式?( ) A.以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书 B.以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告 C.以广大农村为对象 的年画、门对 、春牛图等传统形式的广告 D.包装盒、包装袭等实用广告 4.广告代理制实施的意义是( )。 A.给广告公司创造 了有利的外部条件 B.有效地推动了广告公司素质的提高 C.促使媒介单位改进广告发布效果 D.促使广告客户的广告意识普遍得到增强 5. 70年代 台湾地区广告业的发展的特点是( )。 A.广告公司大量出现 B.广告公 司发展壮大 C.引进国外先进经营管理方式 D.广告公司服务功能扩大 1307
6.香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？( A.《香港公报》 B.《南华早报》 C.《华侨日报》 D.《工商日报》 7.1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之 初主要承担的工作是( )。 A.帮助客户进行广告设计 B.为客户购买报纸广告版面 C.帮助客户进行市场调研 D.为客户购买广告文字 8.美国的三大广播电视网是( ）。 A.美国广播电视公司 B.美国广播公司 C.全国广播公司 D.哥伦比亚广播公司 9.以下属于日本主要的广告立法的是( )。 A.《日本广告律令》 B.《防止不正当竞争法》 C.《广告伦理纲领》 D.《屋外广告物法》 10.判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是( A.管理水平 B.业务水平 C.财务状况 D.媒介关系 得分 评卷人 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 1.幌子 2.香港广告商会 3.“AE”制 得 分 评卷人 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 1.在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 2.香港地区的广告公司可分为哪几种类型？ 3.简论美国广告公司的特点。 1308
6.香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥筋?( ) A.《香港公报 》 B.《南华早报》 C.《华侨日报》 D.《工商日报》 7. 1841年，伏尔尼 ·帕尔 默在美 国费城开办 了第一家广告公 司。该广告公 司在创办之 初主要承担的工作是( )。 A.帮助客户进行广告设计 B.为客户购买报纸广告版面 C.帮助客户进行市场调研 D.为客户购买广告文字 8.美 国的三大广播电视网是( )。 A.美国广播电视公司 B.美国广播公司 C.全国广播公司 D.哥伦比亚广播公司 9.以下属于 日本主要的广告立法 的是( )。 A.《日本广告律令》 B.《防止不正当竞争法》 C.《广告伦理纲领》 D.《屋外广告物法》 10.判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是 ( )。 A.管理水平 C.财务状况 业务水平 .媒介关系 得 分 评卷人 三、名词解释 (共 3道题 ，每小题 4分 ，共 12分) 1.幌子 2.香港广告商会 3. "AE'，制 得 分 评卷人 四、简答题(共 3道题，每题 10分，共 30分) 1.在建国初期 (国民经济恢复时期)，我国广告工作 的发展集 中表现在哪几个方面? 2.香港地 区的广告公司可分为哪几种类型? 3.简论美国广告公司的特点。 1308