、旅游市场的特点 (1)异地性。旅游市场一般都在旅游产品生 产地之外,旅游者主要是非当地居民,这 样就形成了旅游市场的异地性。 (2)波动性。由于影响旅游市场需求的因素 复杂多变,致使短期内某一局部、具体的 旅游市场容易发生波动 (3)季节性。旅游市场需求量在时间分布上 的不均衡性构成了其季节性特点
三、旅游市场的特点 ◼ (1)异地性。旅游市场一般都在旅游产品生 产地之外，旅游者主要是非当地居民，这 样就形成了旅游市场的异地性。 ◼ (2)波动性。由于影响旅游市场需求的因素 复杂多变，致使短期内某一局部、具体的 旅游市场容易发生波动。 ◼ (3)季节性。旅游市场需求量在时间分布上 的不均衡性构成了其季节性特点
(4)世界性。世界性表现为两个方面 旅游者的旅游活动的范围遍布世界各地: 二是世界各国都在积极发展旅游业,把旅 游活动作为经营对象,面向其他国家的居 民生产和销售旅游产品 (5)高度竞争性。主要原因有两个:第一, 旅游资源的范围和分布的广泛性;第二, 日益增加的旅游者需求及其多样性
◼ (4)世界性。世界性表现为两个方面:一是 旅游者的旅游活动的范围遍布世界各地； 二是世界各国都在积极发展旅游业，把旅 游活动作为经营对象，面向其他国家的居 民生产和销售旅游产品。 ◼ (5)高度竞争性。主要原因有两个:第一， 旅游资源的范围和分布的广泛性；第二， 日益增加的旅游者需求及其多样性
四、旅游市场经营组合要素 11.旅游市场经营组合的基本要素 ■市场营销环境因素是对旅游企业的市场经 力具有影响的外部因素;而市场营销 组合因素是旅游企业自身可以控制的各种 经营手段。它包括四个方面:产品 ( Products)、价格( Prices)、分销渠道 ( Places)和促销( Promotions),即所谓的 4Ps理论
四、旅游市场经营组合要素 ◼ 1.旅游市场经营组合的基本要素 ◼ 市场营销环境因素是对旅游企业的市场经 营能力具有影响的外部因素；而市场营销 组合因素是旅游企业自身可以控制的各种 经营手段。它包括四个方面：产品 (Products)、价格(Prices)、分销渠道 (Places)和促销(Promotions)，即所谓的 4Ps理论
■①旅游产品决策是指根据目标市场的需要, 开发适销对路的旅游产昂 ②旅游价格决策是指根据目标市场上旅游 者和竞争者的情况,制定具有竞争力的价 格
◼ ①旅游产品决策是指根据目标市场的需要， 开发适销对路的旅游产品。 ◼ ②旅游价格决策是指根据目标市场上旅游 者和竞争者的情况，制定具有竞争力的价 格
■③旅游产品分销渠道决策是指选择旅游 品进入市场的最佳渠道,保证旅游产品顺 利地销售 ■④旅游市场促销决策是指向目标顾客提供 各种信息,进行沟通,树立企业形象,使 之正确认识旅游目的地及其产品的价值, 进而促进产品顺利销售
◼ ③旅游产品分销渠道决策是指选择旅游产 品进入市场的最佳渠道，保证旅游产品顺 利地销售。 ◼ ④旅游市场促销决策是指向目标顾客提供 各种信息，进行沟通，树立企业形象，使 之正确认识旅游目的地及其产品的价值， 进而促进产品顺利销售