第五章旅游市场
第五章 旅游市场
第1节旅游市场的概念、结构和细分 旅游市场的概念 ■旅游市场是旅游经济的重要范畴,它有广 义、狭义之分 ■(1)广义的旅游市场是指在旅游产品交换过 程中所反映的各种经济行为和经济关系的 和
第1节 旅游市场的概念、结构和细分 ◼ 一、旅游市场的概念 ◼ 旅游市场是旅游经济的重要范畴，它有广 义、狭义之分： ◼ (1)广义的旅游市场是指在旅游产品交换过 程中所反映的各种经济行为和经济关系的 总和
(2)狭义的旅游市场是指一定时期内某一地 区中存在的对旅游商品具有支付能力的现 实和潜在的购买者,即客源市场。 客源市场=人口×购买力×购买欲望×购买 权力
◼ (2)狭义的旅游市场是指一定时期内某一地 区中存在的对旅游商品具有支付能力的现 实和潜在的购买者，即客源市场。 ◼ 客源市场=人口×购买力×购买欲望×购买 权力
二、旅游市场的类型 旅游市场可以按多种依据进行划分
二、旅游市场的类型 ◼ 旅游市场可以按多种依据进行划分
1.按六大旅游区域划分 世界旅游组织根据全球地区间在地理、经 济、文化、交通以及旅游者流向、流量等 方面的联系,将世界旅游市场划分成六大 区域,即欧洲市场、美洲市场、东亚及太 平洋市场、南亚市场、中东市场和非洲市 场
1.按六大旅游区域划分 ◼ 世界旅游组织根据全球地区间在地理、经 济、文化、交通以及旅游者流向、流量等 方面的联系，将世界旅游市场划分成六大 区域，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太 平洋市场、南亚市场、中东市场和非洲市 场