题目设计题目：问卷的主体>将研究问题转化成具体的题目>对题自的回答将提供检验假设的经验材料题目设计与问答心理>理解问答的心理过程对于设计好的题目非常重要>被访者回答问题的心理过程口理解题目反映的信息口从记忆中搜寻形成答案所需要的信息口筛选、组织搜寻到的信息，并形成答案口对形成的答案进行判断、必要时进行编辑，最后提供给调查员
题目设计 ◆题目：问卷的主体 ➢将研究问题转化成具体的题目 ➢对题目的回答将提供检验假设的经验材料 ◆题目设计与问答心理 ➢理解问答的心理过程对于设计好的题目非常重要 ➢被访者回答问题的心理过程 理解题目反映的信息 从记忆中搜寻形成答案所需要的信息 筛选、组织搜寻到的信息，并形成答案 对形成的答案进行判断、必要时进行编辑，最后提供给调查员
题目设计应遵循的基本原则明确测量自标，详细界定实现测量目标所需要的信息类型；对问题的概念和术语予以澄清，确保所有被访者对问题有共同的、一致的理解；确保所问的问题是被访者知道答案的问题，尽量降低被访者回答问题的负担；询问被访者愿意准确回答的问题
题目设计应遵循的基本原则 ◆明确测量目标，详细界定实现测量目标所需要的信 息类型； ◆对问题的概念和术语予以澄清，确保所有被访者对 问题有共同的、一致的理解； ◆确保所问的问题是被访者知道答案的问题，尽量降 低被访者回答问题的负担； ◆询问被访者愿意准确回答的问题