湖南商学院省级精品课程 二、零售贸易 涵义 将商品或劳务直接出售给最终消费者的交易活动 与批发贸易相比的主要特征 交易对象为直接消费而购买商品的最终消费者 零售贸易的标的物既有商品又有劳务 零售贸易的交易零星分散,交易次数频繁,未成交次 数占的比重很大,且每次成交额小 受消费者购买行为的影响比较大 零售贸易的经营品种丰富多彩,富有特色 制作人:柳思维、李陈华 -11
- 11 - 湖南商学院省级精品课程 制作人：柳思维、李陈华 二、零售贸易 • 涵义 – 将商品或劳务直接出售给最终消费者的交易活动 • 与批发贸易相比的主要特征 – 交易对象为直接消费而购买商品的最终消费者 – 零售贸易的标的物既有商品又有劳务 – 零售贸易的交易零星分散，交易次数频繁，未成交次 数占的比重很大，且每次成交额小 – 受消费者购买行为的影响比较大 – 零售贸易的经营品种丰富多彩，富有特色
湖南商学院省级精品课程 零售贸易的功能 实现商品最终销售,满足消费者需要 服务消费,促进销售 反馈信息,促进生产 刺激消费,指导消费 我国零售业态演变的总体路径 改革开放以前,业态单一固化 改革开放至1990年代中期,多种业态并存 1990年代后期至2000年代初,新旧业态逐步分化、重 组 制作人:柳思维、李陈华 12
- 12 - 湖南商学院省级精品课程 制作人：柳思维、李陈华 • 零售贸易的功能 – 实现商品最终销售，满足消费者需要 – 服务消费，促进销售 – 反馈信息，促进生产 – 刺激消费，指导消费 • 我国零售业态演变的总体路径 • 改革开放以前，业态单一固化 • 改革开放至1990年代中期，多种业态并存 • 1990年代后期至2000年代初，新旧业态逐步分化、重 组