四、短期成本vs长期成本 ■按照生产时期分为短期成本和长期成本 ■短期成本，是指厂商在短期内生产一定产 量需要的成本。分为不变成本（固定成本) 和可变成本。 ■长期成本，是各种要素数量都能够变动的 情况下，生产一定产量花费的最低成本。 短期中的固定成本是一种沉没成本
四、短期成本 vs 长期成本 ◼ 按照生产时期分为短期成本和长期成本 ◼ 短期成本，是指厂商在短期内生产一定产 量需要的成本。分为不变成本（固定成本） 和可变成本。 ◼ 长期成本，是各种要素数量都能够变动的 情况下，生产一定产量花费的最低成本。 短期中的固定成本是一种沉没成本。 16
米米 沉没成本 米米 2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授 说，普通人（非经济学家）常常不计算“机 会成本”，而经济学家则往往忽略“沉没成 本”一一一这是一种睿智。 他在《经济学》一书中说：“如果一项开支 已经付出并且不管作出何种选择都不能收回， 一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉 没成本(sunk cost)
** 沉没成本 ** ◼ 2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授 说，普通人（非经济学家）常常不计算“机 会成本”，而经济学家则往往忽略“沉没成 本”———这是一种睿智。 ◼ 他在《经济学》一书中说：“如果一项开支 已经付出并且不管作出何种选择都不能收回， 一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉 没成本（sunk cost）。” 17
你是否理性？ 假设现在你花100元买了音乐会的门票，你 看了半小时后，你觉得音乐会简直是垃圾。 你会离开吗？如果是其他人赠给你的票，你 会离开吗？ 假设你花费2万元买了一个古董花瓶，在回 家的路上摔碎了，你会难过吗？ 假设你与交往多年的男/女朋友分手了，倾 注了很多感情和金钱，你难过吗？
你是否理性？ ◼ 假设现在你花100元买了音乐会的门票，你 看了半小时后，你觉得音乐会简直是垃圾。 你会离开吗？如果是其他人赠给你的票，你 会离开吗？ ◼ 假设你花费2万元买了一个古董花瓶，在回 家的路上摔碎了，你会难过吗？ ◼ 假设你与交往多年的男/女朋友分手了，倾 注了很多感情和金钱，你难过吗？ 18
分析： ■假如你管理的公司开发一种新产品过程中 已经投入500万元，但开发工作还未结束。 但竞争对手的相似产品已经上市，预计本 公司该产品销售收入将会因此降至400万元。 然而，本产品的开发费用还需要投入500万 元。 ■请问：你应该继续支持这项开发吗？ 短期中的固定成本是一种沉没成本
分析： ◼ 假如你管理的公司开发一种新产品过程中 已经投入500万元，但开发工作还未结束。 但竞争对手的相似产品已经上市，预计本 公司该产品销售收入将会因此降至400万元。 然而，本产品的开发费用还需要投入500万 元。 ◼ 请问：你应该继续支持这项开发吗？ 短期中的固定成本是一种沉没成本。 19
五、私人成本vs社会成本 ■私人成本：企业在生产中为全部投入要 素所支付的成本。 ■社会成本：整个社会为企业的商品生产 所支付的成本。 口例如：化工企业将污染物直接排入外界环境， 而社会要承担环境危害和废水处理的费用。 20
五、私人成本 vs 社会成本 ◼ 私人成本：企业在生产中为全部投入要 素所支付的成本。 ◼ 社会成本：整个社会为企业的商品生产 所支付的成本。 ❑ 例如：化工企业将污染物直接排入外界环境， 而社会要承担环境危害和废水处理的费用。 20