策略共享共创三赢 5、公车广告:公共汽车流动性强,注目率高,是扩展市场品牌名的良好媒 介 媒介选择 1.《XX早报》、《XX商报》、《XⅩ日报》。 2.XX经济广播电台、ⅩX电台。 策略共享共创三赢 3.《XX商情》。 4.公共汽车。 预测: 这一阶段也属于销售淡季,多方面的广告攻势及公关活动,主要是希 望通过一次强势的、连续性的广告诉求,把市场的品牌及形象树立起来, 为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时投放及实施,一定能够 拉动市场内品牌的销售,提升市场的亲和力,达到预期的目的。 rEhousing 6 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
策 略 共 享 共 创 三 赢 策略共享 共创三赢 6 5、公车广告：公共汽车流动性强，注目率高，是扩展市场品牌名的良好媒 介。 媒介选择： 1．《XX早报》、《XX商报》、《XX日报》。 2．XX经济广播电台、XX电台。 3．《XX商情》。 4．公共汽车。 预测： 这一阶段也属于销售淡季，多方面的广告攻势及公关活动，主要是希 望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来， 为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时投放及实施，一定能够 拉动市场内品牌的销售，提升市场的亲和力，达到预期的目的
(二)、推广阶段 策略共享共创三赢 该阶段处于整个年度的销售淡季,由于装修具有一定的季节性及市场 规律,这一阶段的广告及宣传也应高开低走,不宜过多的渲染,以免过多 浪费资金又达不到效果。由于前一阶段各形式的广告诉求主要针对树立市 场的品牌及形象,这一阶段主要是普及并进一步推广,争取在原来基础上 扩大范围及提升。而阶段后期接近销售旺季,广告也应跟进,这样对于旺 季的销售拉动及激活市场、刺激购买有较大的决定因素 时间:6月—9月 策略共享共创三赢 目的:扩大市场品牌及形象的知名度和忠诚度,提升美誉度。 策略 1、报纸 ①广告:形式相同于第一阶段,广告诉求也应以“走百家不如逛一 家”,“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”为主,插入一定量的市 场公益、形象广告,提升亲和力及美誉度。但频率应减少,以免过多而滥 消费者产生抵制情绪和反感,建议每星期1次,即4次/月,共20次, ②软文:炒作热点也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省” 等为诉求点,版面也应以报纸楼市版及建材版为主,频率也应减少。字数 在500字—1500字以内(从记者的角度及手法写文稿),每周1次 rEhousing 7 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
策 略 共 享 共 创 三 赢 策略共享 共创三赢 7 （二）、推广阶段 该阶段处于整个年度的销售淡季，由于装修具有一定的季节性及市场 规律，这一阶段的广告及宣传也应高开低走，不宜过多的渲染，以免过多 浪费资金又达不到效果。由于前一阶段各形式的广告诉求主要针对树立市 场的品牌及形象，这一阶段主要是普及并进一步推广，争取在原来基础上 扩大范围及提升。而阶段后期接近销售旺季，广告也应跟进，这样对于旺 季的销售拉动及激活市场、刺激购买有较大的决定因素。 时间：6月——9月 目的：扩大市场品牌及形象的知名度和忠诚度，提升美誉度。 策略： 1、 报纸 ① 广告：形式相同于第一阶段，广告诉求也应以“走百家不如逛一 家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”为主，插入一定量的市 场公益、形象广告，提升亲和力及美誉度。但频率应减少，以免过多而滥， 消费者产生抵制情绪和反感，建议每星期1次，即4次/月，共20次， ② 软文：炒作热点也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省” 等为诉求点，版面也应以报纸楼市版及建材版为主，频率也应减少。字数 在500字——1500字以内（从记者的角度及手法写文稿），每周1次
2、商情杂志出版。 策略共享共创三赢 3、《ⅹX新家》增设新的内容。 目的:办成海安地区唯一的建材商情杂志,每月一期 策略建议: ①内容应以主推市场品牌为主,主要开支为广告经费,为赠阅杂志,派 发受众群为市内各消费群体(机关单位等); 策略共享共创三赢 ②主要新增内容为设立会员卡 A、即每位消费者或在市场采购的个人和公司(集体)建议收取工本费 (30元)即可成为“建材列车”会员,如果每位会员再交纳邮资(12元/年), 每月将收到最新刊物的建材信息。 B、会员可享受每月在册子上刊登广告的商品优惠折扣外,还可享受市 场的托办代运、业主的质量保证服务等,可参加由建材市场举办的联谊会和 活动,享受各种会员待遇 C、负责为会员推荐最佳的家装公司,并负责担保工程的质量和进度, 并有每年的免费维修服务 D、其他会员待遇等。 rEhousing 8 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
策 略 共 享 共 创 三 赢 策略共享 共创三赢 8 2、 商情杂志出版。 3、 《XX新家》增设新的内容。 目的：办成海安地区唯一的建材商情杂志，每月一期。 策略建议： ① 内容应以主推市场品牌为主，主要开支为广告经费，为赠阅杂志，派 发受众群为市内各消费群体（机关单位等）； ② 主要新增内容为设立会员卡。 A、 即每位消费者或在市场采购的个人和公司（集体）建议收取工本费 （30元）即可成为“建材列车”会员，如果每位会员再交纳邮资（12元/年）， 每月将收到最新刊物的建材信息。 B、 会员可享受每月在册子上刊登广告的商品优惠折扣外，还可享受市 场的托办代运、业主的质量保证服务等，可参加由建材市场举办的联谊会和 活动，享受各种会员待遇； C、负责为会员推荐最佳的家装公司，并负责担保工程的质量和进度， 并有每年的免费维修服务； D、其他会员待遇等