第4章网络营销与管理 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家主编 副教授管理学博士 shaobj@263.net www.cn-emba.com
WELCOME TO 第4章 网络营销与管理 重庆大学经济与工商管理学院 邵 兵 家 主编 副教授 管理学博士 E-mail: shaobj@263.net http:/ / www.cn-emba.com
第4章网络营销与管理 案例 雪村和他的 《东北人都是活雷锋》 202l/2/23 邵兵家主编《电子商务概论》高等教育出版社2003版
2021/2/23 邵兵家主编 《电子商务概论》 高等教育出版社 2003版 1 第4章 网络营销与管理 案例： 雪村和他的 《东北人都是活雷锋》
学习目标 了解网络营销产生的背景 掌握网络营销的特点 熟悉虚拟市场的特征 掌握网站推广的方法及其特点 熟悉网络广告的形式与特点 掌握网络广告策划的过程 掌握网上市场调研的方法 了解网络营销战略管理的内容 202l/2/23 邵兵家主编《电子商务概论》高等教育出版社2003版
2021/2/23 邵兵家主编 《电子商务概论》 高等教育出版社 2003版 2 学 习 目 标 • 了解网络营销产生的背景 • 掌握网络营销的特点 • 熟悉虚拟市场的特征 • 掌握网站推广的方法及其特点 • 熟悉网络广告的形式与特点 • 掌握网络广告策划的过程 • 掌握网上市场调研的方法 • 了解网络营销战略管理的内容
学习内容 营销与网络营销 网络虚拟市场的特征 企业网站推广 网络广 网上市场调研 网络营销管理 202l/2/23 邵兵家主编《电子商务概论》高等教育出版社2003版
2021/2/23 邵兵家主编 《电子商务概论》 高等教育出版社 2003版 3 学习内容 • 营销与网络营销 • 网络虚拟市场的特征 • 企业网站推广 • 网络广告 • 网上市场调研 • 网络营销管理
41营销与网络营销 4.1.1市场营销和市场营销过程 市场营销的含义(菲利普·科特勒) 所谓市场营销是指“个人和组织通过创造产品和 价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及 管理过程。” 市场营销观念的转变:生产、产品、推销、消费者 市场营销过程:确定目标消费者;制定市场营销组合 Product Price Place Promotion)( Solution Cost Convenient Communication) 202l/2/23 邵兵家主编《电子商务概论》高等教育出版社2003版
2021/2/23 邵兵家主编 《电子商务概论》 高等教育出版社 2003版 4 4.1 营销与网络营销 4.1.1 市场营销和市场营销过程 –市场营销的含义（菲利普·科特勒） 所谓市场营销是指“个人和组织通过创造产品和 价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及 管理过程。 ” –市场营销观念的转变：生产、产品、推销、 消费者 –市场营销过程：确定目标消费者；制定市场营销组合 –（Product Price Place Promotion ）（Solution Cost Convenient Communication）