二、网络广告定价方法 7、包月方式 口很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费 模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障 告客户的利益。 口虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是cPM(千人印 象成本)和CPC(千人点击成本),但在我国,一个时期以 来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各 自为政,有的使用cPM和CPC计费,有的干脆采用包月 的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个 价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费, 但很多中小站点依然使用包月制
11 二、网络广告定价方法 7、包月方式 很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费 模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广 告客户的利益。 虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印 象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以 来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各 自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月 的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个 价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费， 但很多 中小站点依然使用包月制
二、网络广告定价方法 8.其他计价方式 某些广告主在进行特殊营销专案时,会提出以下方 法个别议价: (1) CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名 单多少来收费; (2)cPs( Cost per sales):以实际销售产品数 量来换算广告刊登金额
12 二、网络广告定价方法 8.其他计价方式 某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方 法个别议价： (1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名 单多少来收费； (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数 量来换算广告刊登金额
二、网络广告定价方法 口相比而言,CPM和包月方式对网站有利,而CPc、 cPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。 口目前比较流行的计价方式是CPM和cPc,最为 流行的则为cPM。 口随着搜索引擎付费广告的发展,PFP付费方式正 成为搜索引擎网站的主流方式
13 二、网络广告定价方法 相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、 CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。 目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为 流行的则为CPM。 随着搜索引擎付费广告的发展 ，PFP付费方式正 成为搜索引擎网站的主流方式
、网络广告与品牌 口汤姆·彼得斯说得好:“在口品牌是市场经济环境中 日益拥挤的市场上傻瓜才种独特的现象,是一种文 会进行价格竞争,赢家会化 想方设法在消费者的心目口品牌具有巨大的无形价值。 中创造持久的价值
14 三、网络广告与品牌 汤姆·彼得斯说得好：“在 日益拥挤的市场上傻瓜才 会进行价格竞争，赢家会 想方设法在消费者的心目 中创造持久的价值。” 品牌是市场经济环境中一 种独特的现象，是一种文 化。 品牌具有巨大的无形价值
中外品牌价值比较: 1995 作年 品牌 品牌价值 品牌品牌价值 红塔山 320亿人民币可口可乐3905亿美元 长虹 87.61 万宝路 3871 汽 65.49 IBM 171.5 云烟 5053 摩托罗拉1528 海尔 42.61 惠普 131.7
15 中外品牌价值比较： 1995年 品牌 品牌价值 品牌 品牌价值 红塔山 320亿人民币 可口可乐 390.5亿美元 长虹 87.61 万宝路 387.1 一汽 65.49 IBM 171.5 云烟 50.53 摩托罗拉 152.8 海尔 42.61 惠普 131.7