图14-2竞争企业与垄断企业的需求曲线 由于竞争企业可以在这种价格时， 由于垄断者是其市场上的惟一卖 想卖多少就卖多少。 者，需求曲线是市场需求曲线。 价格 价格 需求 需求 0 产量 产量 (a)一家竞争企业的需求曲线 (b)一家垄断企业的需求曲线
图14-2 竞争企业与垄断企业的需求曲线 （a）一家竞争企业的需求曲线 价格 0 产量 需求 （b）一家垄断企业的需求曲线 价格 0 产量 需求 由于竞争企业可以在这种价格时， 想卖多少就卖多少。 由于垄断者是其市场上的惟一卖 者，需求曲线是市场需求曲线
垄断企业是唯一的卖者 不是可以想卖什么价格就可以卖什么价格的吗？ 垄断企业面临的市场需求曲 市场需求曲线显示着整个市 线，限制了垄断者由其市场 场产品的价格和产量的关系 势力得到利润的能力。 什么产量就有什么价格。 ·垄断者可以做到的是通过调整产量（同样地，调整所收取的价格） 选择需求曲线上的任意一点，不能选择需求曲线外的任何一点
• 垄断者可以做到的是通过调整产量(同样地，调整所收取的价格)， 选择需求曲线上的任意一点，不能选择需求曲线外的任何一点。 垄断企业是唯一的卖者 不是可以想卖什么价格就可以卖什么价格的吗？ • 垄断企业面临的市场需求曲 线，限制了垄断者由其市场 势力得到利润的能力。 • 市场需求曲线显示着整个市 场产品的价格和产量的关系 ，什么产量就有什么价格
14.2.2 垄断者的收益 表14-1垄断者的总收益、平均收益和边际收益 水的产量 价格 总收益 平均收益 边际收益 (加仑) (美元) (美元) (美元) (美元) Q P TR=PxQ AR=TR/Q MR=TR/Q 0 11 0 1 10 10 10 10 2 9 18 9 8 3 8 24 8 6 4 7 28 7 4 5 6 30 6 2 6 5 30 5 0 7 4 28 4 2 8 3 24 3 4
☞14.2.2 垄断者的收益 水的产量 （加仑） 价格 （美元） 总收益 （美元） 平均收益 （美元） 边际收益 （美元） Q P TR=P×Q AR=TR/Q MR=⊿TR/⊿Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 11 10 9 8 7 6 5 4 3 0 10 18 24 28 30 30 28 24 - 10 9 8 7 6 5 4 3 10 8 6 4 2 0 -2 -4 表14-1 垄断者的总收益、平均收益和边际收益
图14-3垄断者的需求曲线和边际收益曲线 成本 ·1.MR和AR从纵轴上的同一点出发，第一单位 的MR=P。 Q P MR 11 ·2.垄断者的MR(P,它位于需求 10 曲线之下。 0 11 9 ·3.MR可以是负的。 1 10 10 7 ·4.P=AR;需求曲线=AR 2 9 8 6 3 8 6 5 4 7 4 2 需求(AR) 5 6 2 6 5 0 0 -1 水的数量 7 4 2 2 8 3 -4 3 -4 MR
图14-3 垄断者的需求曲线和边际收益曲线 0 成本 水的数量 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 -1 -2 -3 -4 1 2 3 4 5 6 7 8 需求（AR） MR Q P MR 0 11 1 10 10 2 9 8 3 8 6 4 7 4 5 6 2 6 5 0 7 4 -2 8 3 -4 • 1.MR和AR从纵轴上的同一点出发，第一单位 的MR=P。 • 2.垄断者的MR〈 P，它位于需求 曲线之下。 • 3.MR可以是负的。 • 4.P = AR；需求曲线 = AR
垄断者增加销售量对总收益(TR) 的影响 ·垄断者增加一单位产量时，它就必须降低它对所销售的每一单位产 品收取的价格，这是垄断者面临的需求曲线决定的。 TR=Q×P 增加销售量，Q增加 增加销售量，P减少 增加总收益 减少总收益 产量效应 价格效应 竞争企业只有产量效应，没有价格效应 垄断企业既有产量效应，又有价格效应
垄断者增加销售量对总收益（TR）的影响 TR = Q × P 增加总收益 产量效应 增加销售量，Q增加 减少总收益 价格效应 增加销售量， P 减少 竞争企业只有产量效应，没有价格效应 垄断企业既有产量效应，又有价格效应 • 垄断者增加一单位产量时，它就必须降低它对所销售的每一单位产 品收取的价格，这是垄断者面临的需求曲线决定的