风险决策 输赢的不对称性:当人们面临风险决策时 他们更在乎的是成功与失败,赢和输,财 富的变化,而不是在乎财富的最终状态。 比如,100元的财富损失导致的效用减少远 大于100元受益的效用增加。 效用 损失 收益
风险决策 • 输赢的不对称性：当人们面临风险决策时， 他们更在乎的是成功与失败，赢和输，财 富的变化，而不是在乎财富的最终状态。 比如，100元的财富损失导致的效用减少远 大于100元受益的效用增加。 损失 收益 效用
咖啡杯实验 第一组,76人,每人得到一个咖啡杯,然 后问是否愿意以其交换400克巧克力,结果 89%的人不愿意; 第二组,87人,每人得到400克巧克力,然 后问是否愿意以其交换一个咖啡杯,结果 90%的人不愿意
咖啡杯实验 • 第一组，76人，每人得到一个咖啡杯，然 后问是否愿意以其交换400克巧克力，结果 89％的人不愿意； • 第二组，87人，每人得到400克巧克力，然 后问是否愿意以其交换一个咖啡杯，结果 90％的人不愿意