10.1.3网络营销的理论基 网经营销的理论基础主要是网络整合营销理论 “软营销”理论、直复营销理论和关系营销理 1)网络整合营销理论 2)“软营销”理论 3)直复营销理论 4)关系营销理论
10.1.3 网络营销的理论基础 网络营销的理论基础主要是网络整合营销理论、 “软营销”理论、直复营销理论和关系营销理 论。 1）网络整合营销理论 2）“软营销”理论 3）直复营销理论 4）关系营销理论
10.2网终市场调研 10.2.1网终市场调研的概念与內容 10.2.2网终市场调研的方法
10.2 网络市场调研 10.2.1网络市场调研的概念与内容 10.2.2网络市场调研的方法
10.2.1网络市场调研的概念与特点 1)网络市场调研 网络市场调研是指在互联网上针对特定营 销环境进行简单调研设计、收集资料和初 步分析的活动,为企业的网上营销决策提 供数据支持和分析依据
10.2.1网络市场调研的概念与特点 1）网络市场调研 网络市场调研是指在互联网上针对特定营 销环境进行简单调研设计、收集资料和初 步分析的活动，为企业的网上营销决策提 供数据支持和分析依据
2)网络市场调研的内容 市场需求调查:的目的在于掌握市场需求量、市 场规模、市场占有率、以及如何运用有效的经营 策略和于段 消费者购买行为调查:具体包括消费者的家庭、 地区、经济等基本情况、消费者的购买动机调查 ●销因素调查:产品的调查、价格的调查、分销 渠道的调查、广告策略的调查、促销策略的调查
2）网络市场调研的内容 市场需求调查：的目的在于掌握市场需求量、市 场规模、市场占有率、以及如何运用有效的经营 策略和手段 消费者购买行为调查：具体包括消费者的家庭、 地区、经济等基本情况、消费者的购买动机调查 营销因素调查：产品的调查、价格的调查、分销 渠道的调查、广告策略的调查、促销策略的调查
10.2.2网络市场调研的方法 1)网络直接调研 2)网络间接调研
10.2.2网络市场调研的方法 1）网络直接调研 2）网络间接调研