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Swire Coca-Cola Taiwan 整體通路策略思考 通路目標: 長期目標 短期目標 產品組合策略: 資源分配 新產品引入或重新定義 產品淘汰 行動方案: 行銷通路資源分配 市場劃分 產品定位
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Swire Coca-Cola Taiwan 通路功能再思考 玃 綪 ч Ι 約 戈 瑈 硄 癡 絤 硄 隔 笿 硄隔﹚ 基 硄 隔 禣 臮 惠 ―
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Swire Coca-Cola Taiwan 可口可樂的通路管理哲學 一 不同通路的消費者有不同的消費習性 二 消費者是游移於各通路之中的 三 不同通路應給予不同的產品不同的價錢 口味 包裝 品牌大小 … 四 消費者會因通路不同而有不同的服務水準要求 五 通路經營者會有不同的經營哲學與目標 六 分眾通路越多 經營成本越高 且是必然趨勢