返回目录 (2)制定设计战略 设计过程中,创意小组负责挖掘创意构思,并实施这些构想。首 先,要在客户部门提供的信息和其他调研结果的基础上,制定出设计战 略。设计战略是指对设计的整体创意手段的描述和说明。内容包括:设 计要说明什么?如何表现?为什么?等。设计战略由三部分组成。 1)文字部分。指明设计要说明的内容、文案表现的手法、信息传递媒介 类型等。 2)非文字部分。说明设计的整体本质,设计必须使用的视觉形式以及图 案与媒介的关系等。 3技术。所选的实施手段与配制结果。包括使用的工具,制作的手法 等
返回目录 3.2.3创意实例 现以云南大学设计学院10周年院庆系列形象设计为例,来理解设计创意的 过程。 1明确任务 云南大学设计学院是云南省一个培养设计专门人才的学俯,是培养设计师 的摇篮。在院庆期间的一系列庆祝活动中,需要设计包括:纪念品、宣传册、 手提袋等院庆宣传用的印刷品。 设计任务确定之后,首先就要展开调查与制定设计战略。经过调查和资料 的收集整理,设计小组明确了设计的战略,即:设计一个能反映学院办学历 程,既有形式感、又有意义的图形,并最终运用到系列宣传品中
返回目录 2创意 创意的第一步就是要找到图形的概念。设计学院的平面形象一定 要体现“现代设计”的内涵和形式,并且要能体现办学历程。 首先设计人员在纸上写出与设计内涵、形式、过程有关的内容, 如表所示。 设计的内涵 设计的形式 过程 传统的工艺美术设计工艺品装饰画 传统手工艺 「雕刻布艺 以人为目的 钢材,玻璃土陶 铅笔、毛笔铜笔 所有能想到的过程的场景 现代艺术设计 及画面(随手涂鸦、草图)如图3 通过视觉传达信息 「电脑、鼠标 1所示 有美盛 印剧(印刷形式、网点 创造新的形式 「立体、平面、枧错 吸引人 色彩、材料 产生共鸣 自然、城市、工业、乡村
返回目录 3.草图 草图是设计人员与设计人员、设计人员与客户沟通想法的重要手 段。它是用来表现总体概念和视觉关系的技巧,所以可以采取多种形 式。画草图的基本工具包括铅笔、马克笔、钢笔、水彩等。通过草图对 比选择出最好的创意,只有最好的创意才能进入设计制作阶段。草图的 质量取决于设计师的手绘能力。 通过草图的对比,设计组员最后一致认为铅笔绘画的线条能够代表 要求的特征,因为平面设计几乎所有的过程,一开始都要用铅笔在纸上 涂鸦、画草图、找答案;而线条是所有造形的基础。再有,设计学院10 年的办学历程也只是一个开始。因此,用铅笔绘画的线条加上设计学院 的标志,能说明学院的性质,并且能反映设计学院的历程,也对学院的 未来充满了希望
返回目录 设计概念由如下思想展开:铅笔(设计的开始)到线条(行为的痕迹) 到标志(学院的形象)到由线条到标志(学院逐渐成形并不断完善的过 程)。设计过程草图如图所示。 弦论 鸿 ,收 长 T OMDAG