1.什么是非价格竞争 通常商业争夺市场采取价格竞争的手段,但是这种办 法有很大的局限性: 1通过降价可以提高需求函数,但在存在竞争的市场上,大家 都降价,因而你的竞争者的顾客并没有被你吸引过来,销售 量只能是由于整个行业的降价而带来的极少量增加。 ■2整个行业降价带来的销售量增加,也不一定就是总收益的增 加,如果在价格弹性小于1的范围内降价,就反而会使总收益 减少 ■3.垄断大厂商可以通过降价压跨小厂商,大多数厂商又是做不 到的,利用这种办法同大厂商竞争只有自己吃亏以至破产。 ■因此在竞争,特别是垄断竞争市场上,价格竞争利益 不大,这就使这类厂商更着重于非价格的产品质量、 服务及广告等竞争形式。这就是所谓非价格竞争
1.什么是非价格竞争 ◼ 通常商业争夺市场采取价格竞争的手段，但是这种办 法有很大的局限性： ◼ 1.通过降价可以提高需求函数，但在存在竞争的市场上，大家 都降价，因而你的竞争者的顾客并没有被你吸引过来，销售 量只能是由于整个行业的降价而带来的极少量增加。 ◼ 2.整个行业降价带来的销售量增加，也不一定就是总收益的增 加，如果在价格弹性小于1的范围内降价，就反而会使总收益 减少。 ◼ 3.垄断大厂商可以通过降价压跨小厂商，大多数厂商又是做不 到的，利用这种办法同大厂商竞争只有自己吃亏以至破产。 ◼ 因此在竞争，特别是垄断竞争市场上，价格竞争利益 不大，这就使这类厂商更着重于非价格的产品质量、 服务及广告等竞争形式。这就是所谓非价格竞争
改进产品 告都会使 产品成本增加 ,这对厂商来 说划得来吗?
改进产品 ，广告都会使 产品成本增加 ，这对厂商来 说划得来吗？
1产品变异和成本 产品变异是非价格竞争的重要手段之一。产品 变异指变换产品的颜色、款式、质地、做工和 附带的服务等来改变原有的产品,以形成产品 的差别,影响市场均衡。 产品变异会影响产品成本和产量,但关键是要 看经过变异,能否形成较大的需求从而给厂商 带来更大的超额利润。如果经过变异之后,在 新的均衡条件下超额利润高于原来均衡时的超 额利润,这种变异是优化的变异 下面用图6-24来看产品变异的情况
1.产品变异和成本 ➢ 产品变异是非价格竞争的重要手段之一。产品 变异指变换产品的颜色、款式、质地、做工和 附带的服务等来改变原有的产品，以形成产品 的差别，影响市场均衡。 ➢ 产品变异会影响产品成本和产量，但关键是要 看经过变异，能否形成较大的需求从而给厂商 带来更大的超额利润。如果经过变异之后，在 新的均衡条件下超额利润高于原来均衡时的超 额利润，这种变异是优化的变异。 ➢ 下面用图6-24来看产品变异的情况
图6-24中,某产品在变异之前,其需 求曲线为d,边际收益曲线为MR1,平 均成本曲线为AC1,边际成本曲线为 产品变异和成本 MC1。MR=MC1均衡时的价格为P 对应的销量为Q1,这时垄断竞争厂商 的超额利润为矩形P1AC1H1的面积。 经过产品变异,成本明显较前提高 这时新的平均成本曲线为AC2 MCAC A 边际成本曲线为MC2,边际收益曲 线为MR2,需求曲线为d2。在新的 均衡条件MR2=MC2下,利润为矩形 MR49dP2ACH的面积。 比较新旧均衡时的超额利润,也就是比 较矩形P1AC1H1与矩形P2A2C2H2的面积 如果矩形P2A2C2H2的面积大于矩形 O1 Q2 QP1AC1H1的面积,说明这产品的变异是 优化的,是绝对划得来的。否则,对垄 断竞争厂商是不利的,划不来的
1.产品变异和成本 P1 H1 C1 A1 O Q1 Q2 Q d1 MR1 A2 d2 C2 H2 MR2 P2 n图6-24中，某产品在变异之前，其需 求曲线为d1，边际收益曲线为MR1，平 均成本曲线为AC1，边际成本曲线为 MC1。MR1=MC1均衡时的价格为P1， 对应的销量为Q1，这时垄断竞争厂商 的超额利润为矩形P1A1C1H1的面积。 经过产品变异，成本明显较前提高 ，这时新的平均成本曲线为AC2， 边际成本曲线为MC2，边际收益曲 线为MR2，需求曲线为d2。在新的 均衡条件MR2=MC2下，利润为矩形 P2A2C2H2的面积。 ◼比较新旧均衡时的超额利润，也就是比 较矩形P1A1C1H1与矩形P2A2C2H2的面积， 如果矩形P2A2C2H2的面积大于矩形 P1A1C1H1的面积，说明这产品的变异是 优化的，是绝对划得来的。否则，对垄 断竞争厂商是不利的，划不来的。 MCAC