垄断竞争 ■非价格竞争 ●垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心 设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣 传等手段,以突出自己的产品特点(人为地 扩大产品间的差别),从而加强自身的垄断 力量,扩大产品的市场销售份额。 ◆在完全竞争市场上不存在非价格竞争 第七章 第7页
第七章 第7页 垄断竞争 非价格竞争 z 垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心 设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣 传等手段，以突出自己的产品特点（人为地 扩大产品间的差别），从而加强自身的垄断 力量，扩大产品的市场销售份额。 在完全竞争市场上不存在非价格竞争
垄断竞争 ■非价格竞争 ●为什么采取非价格竞争? ◆价格竞争虽然能使一部分厂商得到好处, 但从长期看,价格竞争会导致产品价格持 续下降,最终使厂商的利润消失。 第七章 第8页
第七章 第8页 垄断竞争 非价格竞争 z 为什么采取非价格竞争？ 价格竞争虽然能使一部分厂商得到好处， 但从长期看，价格竞争会导致产品价格持 续下降，最终使厂商的利润消失
垄断竞争 ■非价格竞争 ●采取非价格竞争的基本原贝 ◆非价格竞争也需要付出成本,因此也必须 遵循边际成本等于边际收益的利润最大化 原则。 第七章 第9页
第七章 第9页 垄断竞争 非价格竞争 z 采取非价格竞争的基本原则 非价格竞争也需要付出成本，因此也必须 遵循边际成本等于边际收益的利润最大化 原则
垄断竞争 ■非价格竞争 ●评价 ◆强化了市场的竞争程度,同时也适应了消 费者的某些需要。 ◆增强了消费者对某些产品的依赖程度,使 得厂商加强了对自己产品的垄断程度 第七章 第10页
第七章 第10页 垄断竞争 非价格竞争 z 评价 强化了市场的竞争程度，同时也适应了消 费者的某些需要。 增强了消费者对某些产品的依赖程度，使 得厂商加强了对自己产品的垄断程度
垄断竞争 ■非价格竞争 ●关于广告的简单分析 则广告可以带有提供信息的成分,也可 以同时带有劝说的成分。 信息性广告有利于消费者作出最佳的购买决 策,节约了消费者的搜寻成本。 信息性广告之间的相互竞争,有利于经济 资源的合理配置 第七章 第11页
第七章 第11页 垄断竞争 非价格竞争 z 关于广告的简单分析 一则广告可以带有提供信息的成分，也可 以同时带有劝说的成分。 z 信息性广告有利于消费者作出最佳的购买决 策，节约了消费者的搜寻成本。 – 信息性广告之间的相互竞争，有利于经济 资源的合理配置