二、广告代理公司 1、定义 指由商业人员和他们的创意组成的具有独立行为能力的主体。注意: ①作为公司,应具有独立法人资格,即需经登记注册,并按时年检纳税; ②主要类型有:平面媒体广告设计公司 影视媒体广告设计公司 媒体广告代理公司 其他类型广告公司:如合众传媒合分众传媒; ③数量与规模:一般偏小,人员:1-10较多 广告公司数量众多 ④服务内容: 传统服务:设计和制作广告,协助选择媒体发布广告; 衍生服务:市场调查、营销策划 2、广告代理公司的组织结构 不同公司设置不完全一样,但一般都会包括以下模块: (1)创意部门:创意作品、设计作品、制作作品; (2)客户服务部门:公司与客户之间的桥梁; 洽谈业务、过程沟通、后续服务
二、广告代理公司 1、定义 指由商业人员和他们的创意组成的具有独立行为能力的主体。注意： ①作为公司，应具有独立法人资格，即需经登记注册，并按时年检纳税； ②主要类型有：平面媒体广告设计公司 影视媒体广告设计公司 媒体广告代理公司 其他类型广告公司：如合众传媒合分众传媒； ③数量与规模：一般偏小，人员：1—10较多 广告公司数量众多 ④服务内容： 传统服务：设计和制作广告，协助选择媒体发布广告； 衍生服务：市场调查、营销策划 2、广告代理公司的组织结构 不同公司设置不完全一样，但一般都会包括以下模块： （1）创意部门：创意作品、设计作品、制作作品； （2）客户服务部门：公司与客户之间的桥梁； 洽谈业务、过程沟通、后续服务；
2、广告代理公司的组织结构(续) (3)营销服务部门:协助媒体策划和媒体购买,市调以及销售推广等; (4)内部管理部门:与普通公司一样,行政、人力资源、财务等; (5)分之机构:分公司或办事处 划分分之机构标准:地理位置、媒体类型、客户类型 3、广告代理公司的收费 (1)代理费 媒体代理费:媒体费用的5%~15% 制作代理费:转包制作费用的15%左右 注意:一般会根据客户的业务额度按比例增减。 (2)服务费 广告设计费:根据广告类型、代理公司品牌、客户公司规模等因素综 合考虑。一般会有双方讨价还价的过程,达成一种双方均可接受的平衡。 广告制作费:制作成本十合理利润 绩效服务费用:根据预先确定的广告效果预测目标,提取绩效费用。 三、其他广告服务 1、制作代理公司:由演艺人员、作家、导演为主体组成的代理公司; 2、独立创意服务:由高级创意人员以兼职或单项目合作的方式提供服务; 3、专属广告公司:大型集团公司内部设立的广告公司 4、媒体策划公司:主要从事媒体购买和媒体策划服务的公司
2、广告代理公司的组织结构（续） （3）营销服务部门：协助媒体策划和媒体购买，市调以及销售推广等； （4）内部管理部门：与普通公司一样，行政、人力资源、财务等； （5）分之机构：分公司或办事处 划分分之机构标准：地理位置、媒体类型、客户类型 3、广告代理公司的收费 （1）代理费 媒体代理费：媒体费用的 5％～15％ 制作代理费：转包制作费用的 15％左右 注意：一般会根据客户的业务额度按比例增减。 （2）服务费 广告设计费：根据广告类型、代理公司品牌、客户公司规模等因素综 合考虑。一般会有双方讨价还价的过程，达成一种双方均可接受的平衡。 广告制作费：制作成本＋合理利润； 绩效服务费用：根据预先确定的广告效果预测目标，提取绩效费用。 三、其他广告服务 1、制作代理公司：由演艺人员、作家、导演为主体组成的代理公司； 2、独立创意服务：由高级创意人员以兼职或单项目合作的方式提供服务； 3、专属广告公司：大型集团公司内部设立的广告公司； 4、媒体策划公司：主要从事媒体购买和媒体策划服务的公司
第四讲广告调研 消费者研究 1、人口分析 总人口、性别比例、增长率等; 2、居民分析 (1)收入:家庭总收入、家庭可支配收入、可随意支配收入 (2)居民储蓄:总量、增长量; (3)家庭:数量、规模、生命周期 生命周期5个阶段:单子期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期。 3、社会与心理因素分析 (1)文化与价值观 文化的形成:文化质→文化丛→文化系 关键词:核心价值观与集体无意识 (2)社会阶层 分层标准:财富、收入、职业、教育程度、成就、资历 (3)潮流与时尚 宏观潮流:例如对关于幸福、成功、成就等的认识 微观潮流:例如关于时尚、音乐、体育、饮食等
第四讲 广告调研 一、消费者研究 1、人口分析 总人口、性别比例、增长率等； 2、居民分析 （1）收入：家庭总收入、家庭可支配收入、可随意支配收入； （2）居民储蓄：总量、增长量； （3）家庭：数量、规模、生命周期； 生命周期5个阶段：单子期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期。 3、社会与心理因素分析 （1）文化与价值观 文化的形成：文化质→文化丛→文化系 关键词：核心价值观与集体无意识 （2）社会阶层 分层标准：财富、收入、职业、教育程度、成就、资历 （3）潮流与时尚 宏观潮流：例如对关于幸福、成功、成就等的认识 微观潮流：例如关于时尚、音乐、体育、饮食等