案例一 买入股指期货套期保值 案例二 外汇期货的套利策略 案例三 远期利率协议——上海资浩国际贸易有限公司的美元借款风险 案例四 货币互换中比较优势的运用 案例五 F集团在股权分置改革中发行认股权证

第一章 金融工程概述 第二章 远期与期货概述 第三章 远期与期货定价 第四章 远期与期货的运用 第五章 股指期货、外汇期货、利率远期与利率期货 第六章 互换的概述

• 一、工商管理案例写作特点 • 二、案例学习与研究时的建议 • 三、以“阿里巴巴——电子商务生态系统”案例学习为例 • 四、案例分析辅导

第一节 网络广告概述 第二节 网络广告的价格水平 第三节 网络广告构思的基本思路 第四节 网络广告策略 第五节 网络广告发布 第六节 网络站点促销

第一节 网络渠道的含义 第二节 网络渠道的优势 第三节 网络渠道类型 第四节 网络渠道策略 第五节 网络营销的渠道冲突

第一节 定价基本知识 第二节 网络营销定价概述 第三节 网络营销定价策略

第一节 重要的基本概念 第二节 整体网络产品（WHOLE E-PRODUCT）理论 第二节 网络产品的特点与类型 第二节 网络产品的特点与类型 第二节 网络产品策略 第三节 网络营销品牌策略

第一节 网络营销市场细分 第二节 市场选择战略 第三节 市场定位

第一节 商务模式的研究缘起 第二节 商务模式的构成要素 第三节 商务模式的特征分析 第四节 某些网络营销模式探索

• 掌握网络购买者市场的特点、购买行为模式以及影响购买行为的因素 • 掌握消费者网络购买的购买决策过程 • 熟悉网络时代消费者的需求特点 • 熟悉各种网络购买者的行为特征 • 熟悉对针对不同网络购买者的网络营销策略